台灣趨勢觀察報告
－全民旅遊運動！？
有一種運動，不是選舉，不是瘦身，不是轟轟烈烈的比賽，不是輸贏立見的競爭，可是這幾年在台灣卻似乎成為全民逐漸普遍參與的運動，這樣的運動跟政府的政策解禁、經濟成長、交通發達有關，這樣的運動因為台灣旅遊條件的改善，再加上社會休閒意識與旅遊觀念的增加，使得這樣的運動蓬勃發展。
事實上，隨著國民所得提高及週休二日情形愈形普遍，觀光旅遊在國人休閒生活中扮演日益重要的角色，根據行政院主計處2000年台灣地區國民休閒生活調查資料顯示，台灣地區十五歲以上民間人口曾利用休閒時間從事二日及以上旅遊或度假者共計945萬8千人或占55.9％，其中從事國內旅遊者計856萬4千人或占50.6％，相較1994年之31.6％，呈明顯提升之勢，惟仍較日本之56.7％稍低，另一方面，從事國外旅遊者計293萬1千人或占17.3％，與1994年之181萬8千人或11.7％比較，增加5.6個百分點，高於日本之10.8％，上述的數字顯示，生活在台灣地區的我們，每年兩個人當中至少有一個人參與全民旅遊運動。
若觀察最近一年曾從事旅遊活動者之旅遊頻次，可以發現台灣地區從事國內旅遊者其全年平均旅遊次數為3.3次，其中以旅遊2次者所占比率最高為30.3％，旅遊1次者居次占27.0％，旅遊3次者亦占16.6％；從事國外旅遊者則限於旅遊成本較高，其全年平均旅遊次數為1.6次，其中全年出國旅遊1次者占六成七，旅遊2次者降至22.7％。按年齡層觀察，國內旅遊次數以25～49歲者最高，全年平均為3.4次，國外旅遊則以50～64歲者之1.8次居首。
依性別觀之，女性從事國內及國外旅遊者分占52.1％及17.9％，均略高於男性之49.1％及16.7％；在年齡層方面，國內旅遊以25～49歲青壯年從事比率最高占55.3％，其次為15～24歲青少年占50.2％；國外旅遊者則以50～64歲中老年人居首占21.4％，25～49歲青壯年居次占19.5％，15～24歲青少年因多數尚無經濟能力，致從事國外旅遊之比率最低僅占一成左右；按教育程度觀察，從事旅遊活動之比率隨教育程度之提升而明顯增加，國小及以下者從事國內外旅遊之比率分占38.0％及10.3％，至大專及以上者升至62.4％與31.4％。按地區別觀察，從事國內旅遊活動者，除東部地區較低僅39.9％外，餘北、中、南部地區均在五成左右；國外旅遊則以北部地區從事比率最高為22.6％，較其他地區高出8個百分點以上。
無論從旅遊的頻次、性別、年齡、地區與教育程度來看，不難發現全民旅遊運動的主要族群，當然因為能力的關係，國外旅遊與國內旅遊似乎分別有著不同背景屬性的運動族群。
若就國人參加旅遊之同伴觀之，國人從事旅遊活動絕大多數採結伴同遊方式，獨自一人旅遊者僅占少數。若依主要同伴觀察，國內外旅遊均以家人結伴參與者最多，分占68.2％及58.7％，其次為親戚、朋友分占38.3％及34.2％。按性別觀察，女性於國內、外旅遊與家人結伴比率分達69.8％及61.9％，高於男性之66.5％及55.2％，而與同事結伴之比率降為20.7％及19.6％，則低於男性之23.4％及24.5％。在年齡方面， 15～24歲之青少年與同學師生同遊之比率明顯較其他年齡層為高，國內外旅遊分占45.2％與20.2％，25～49歲者與同事結伴情形亦較其他年齡層為多，均在二成五以上，此外，隨著年齡層愈高，與同村里社區鄰居同遊比率愈高，65歲及以上者曾與鄰居結伴參加國內旅遊者達40.2％。這樣的數據證實全民旅遊運動似乎是一種結伴行為，甚至是一種群體活動。
基本上，全民旅遊運動的興起反映台灣社會開始進入休閒意識、重視旅行活動的時代，旅行似乎成為重要的生活記憶，同時，到國外旅遊不僅機會增多，也越來越方便，而隨著出國機會的增加，台灣地區的民眾似乎更具國際視野，也提供一個進行文化比較的空間，而在異國文化的衝擊下，自我認同同時受到檢驗，另一方面，習慣旅行的生活型態，似乎也衝擊傳統的工作觀與價值觀，旅遊成為生活的一部分，人們藉由旅遊學習放鬆自己，藉由旅遊印證對世界的認識，旅遊已經不單只是享樂式消費，更是最直接的文化體驗，當然在全民旅遊運動背後，新興旅遊產業所蘊含的行銷機會與課題，更是值得重視…
