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也許你會認為＂平面設計＂到了近代才發展出來，不過早在宋元以前就已有了廣告設計及平面設計等概念。在那個時期廣告設計更是得到了很大的發展，而在許多的廣告裡都存在著平面設計，宋元時期的廣告設計鮮明地體現了宋元時期的文化特徵。
宋代廣告藝術性明顯增強，文化內涵豐富，富有民族及地域特色，而且在宋代廣告設計與文化活動結合上越來越緊密；而元代廣告設計呈現出鮮明的民族性、世俗性、創造性的特點。宋代以前的廣告設計大多是以簡單、樸實的理性訴求為主，信息直接傳達，幾乎沒有什麼藝術性和感情色彩。
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宋代廣告設計則注重廣告的藝術表達及與受眾的情感溝通，迎合顧客心理，利用各種手段製造視聽衝擊，吸引顧客注意力。如臨安有一家“”。招牌上加“染紅”二字，比其他招牌顯得活潑、新穎幾分；對於潛在的顧客來講，購買胭脂，自然注重色澤、效果之類，塗脂抹粉當然要勝過素面朝天。招牌上對紅色加以強調，使消費者產生一種特殊的心理效應，認定此家胭脂舖的胭脂更勝一籌，胭脂的效果在顧客心裡得以放大，並強化記入腦海，一旦有這種需要，染紅王家胭脂肯定是首選，商人對消費者心理的把握由此可見一斑。宋代流傳的廣告詩更是文化、藝術與廣告巧妙結合的結晶，由這些例證可見宋代廣告文化的內涵之深。
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