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2015/10/23 09:37

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電視圈正在談論一個新現象，叫做「馬汀尼電視」（Martini TV）。「馬汀尼」是調酒的代名詞，享有雞尾酒之王的桂冠。隨時調出濃郁淺淡不一的口味，滿足消費者各自在不同時空、不同心境的需求，乃是雞尾酒獨特致勝的竅門。在任何時間、任何地點，由閱聽人自行利用當時方便的接收工具，收視當下想要看的影音內容，即是「馬汀尼電視」的基因。

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但若缺乏結構堅實的消費者、機能健全的收退費機制、營運彈性靈活的內容組合，則「馬汀尼電視」不過是一朵琅琅上口的天邊雲彩。今年4月，經營物聯網內容平台首屈一指的「蘋果」，同意跟製作戲劇影集引領風騷的HBO合作，出現「馬汀尼電視」黃金組合。引起撼動的是兩家公司完全依照馬汀尼化的現實市場需求，放大彼此的公信力與品牌優勢，展現長久累積系統性的精準受眾行為統計分析，掌握消費者個體特質與好惡習性，切割市場。飽受有線系統台訂戶下跌困擾，又受到ott教父Netflix不斷侵蝕版圖的HBO，今年4月果斷切割有線電視頻道，推出價格低廉但內容豐富的全新網路ott影音服務HBO now。為避免淪落為Netflix的次等品牌，HBO先找「蘋果」獨家合作。就HBO來說，經營10年、已是全球最大也是最會販賣音樂、電影、遊戲等數位產品的「蘋果」iTunes store，不只上架相同性質的高認同度商品，更垂手擁有「習慣隨選隨看隨付」的龐大「堅實信賴關係」的消費群。「蘋果」遍布全球已驗證過的4億筆信用卡資料，詳載消費者收視影音內容習慣與選購的優先順序，分眾消費商品的關聯性，一舉解決新生產業最難以掌控的收視對象、營運模式、付費機制與經濟規模的建立。一直「被傳」將在今年秋天推出ott服務的「蘋果」，對於傳言始終諱莫如深。但不管屆時是否真的請纓披掛上陣，獨家先與HBO合作3個月，或許意在試試介入網路頻道直播的水溫。HBO針對數位世代慣常需要「娛樂、體育與新聞」的馬汀尼式組合內容，整合體育頻道ESPN，與新聞媒體vice media合作，創建專屬新聞頻道，播出每日新聞、調查採訪與專題報導，擴充頻道性質，擴大「蘋果」平台的新實驗。「蘋果」為了達到兩個名牌確實發揮「一雲多屏」的上架與消費的機動債務協商信用房屋貸款率利最低銀行比較即時相乘綜效，特別調降電視機上盒三分之一價格，明顯準備衝刺未來「無盒化」的馬汀尼電視。由於效果鮮明，6月初，CBS的娛樂頻道showtime加入戰場，宣布7月推出的ott將先與「蘋果」獨家合作。「蘋果」與HBO不會是「反叛現狀的唯一組合」，但動搖現存產業，改變生態，另創遊戲規則的意志力堅定。要逼迫老大心態的付費電視降價，提供符合消費需求的「小包式」上下架選購方式，逼迫有線系統業者改善僵化的服務品質與難以操作的界面，大力發展低價或合理價格的網路視頻服務，還消費者公道。「馬汀尼電視」，正在衝撞體制。（作者為資深媒體人）高雄當舖高雄免留車

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