潘祖蔭：Podcast 風潮正夯（劉政毅 撰稿）
2023/12/02 01:54
瀏覽713
迴響0
推薦0
引用0
好好聽文創傳媒董事長潘祖蔭1989年進台視，從台視、華視、TVBS、東森、八大，再到中天，對電視台的運營與媒體產業了如指掌。因為對戲劇的興趣，他在20年新聞經驗後的10年，轉型做戲劇，拍了「我的男孩」等，也賣到大陸騰訊，廣受歡迎，觀看人次以億計算。
《傳統媒體的消失》
- 聯合晚報2019年6月2日宣布停刊，向讀者告別走入歷史。
- 壹周刊自2001年來台灣，發展近20年，也在2020年2月29日停止紙本刊物，並將全面轉戰網路平台。
傳統媒體主導台灣將近20年的時間，今日都因為閱聽人習慣改變，及網路科技數位浪潮，不得不轉型，改變傳媒產製與發行模式。
《數位浪潮下的網路大時代──「魷魚遊戲」為例》
- 吸引1.42億名用戶觀看，占全期會員2.13億戶的三分之二，並登上美國等94國收視冠軍。
- 為南韓GDP貢獻47億美元。
- 為Netflix創造近9億美元(約250億新台幣)的「影響價值」，為製作成本的40倍以上。
- Netflix股價因此衝上613.15美元新高。
Netflix提供在網路租借及購買觀看的方式，提供網路世代所需要的便捷與高品質。正因為這些特性，在網路快速竄流，串流媒體及平台出現，影片點閱率及播放量成長速度更以指數增長，只要有手機及帳號，便能在網路觀看。
這讓我想起工業革命初期，英國人瓦特1769年改良蒸氣機後，一系列的技術革命便隨之發生。人力車、馬車被汽車所取代，大幅減少運輸成本；手搖紡車被紡織機取代，降低人工成本，增加產出效率。現在透過網路串流媒體與平台，克服傳統媒體的播出時間限制，不需要在特定時間才能收看。
他分享幾張早期的採訪照片：1991年波灣戰爭他親赴戰地，1994年北緯38度線站在北韓土地，1998年北京天安門前貴賓樓露台直播，將第一線影視即時傳回台灣電視台，讓觀眾看到柯林頓訪問中國。來到2018年的天津，他在研討會裡談論新媒體，迎接數位浪潮、網路媒體的新時代。
《網路新媒體時代的改變》
- OTT (Over The Top) 取代了傳統有線電視，有線電視式微。
- Podcast 取代了傳統廣播，多數人都不再聽廣播，但會聽Podcast，會聽 Spotify。
- Internet News 取代了報紙，突破時間限制，可隨時隨地閱聽。
《網路新媒體時代可以做什麼──Podcast》
潘董事長深知傳統媒體時代已成過去，他思索該如何往下一步發展，但新媒體成百上千比比皆是，他注意到年輕人的聆聽使用趨勢，選定Podcast。數位廣播 Podcast 又稱播客，賈伯斯是這麼說：
- Podcast與線上廣播是一種新的連結，我們可以用TiVo，在電腦或 iPad 聽它講話，就像電視一樣。
- Podcast就像是 Wayne’s World 2 收音機，這意味著任何人，可以用少量的資本投入就製作音檔並放在雲端上廣播，並吸引全世界的觀眾來聽。
《Podcast是如何替代傳統廣播的?》
- 比起傳統廣播，Podcast不僅可以隨點收聽，更可下載下供日後聽讀。
- 打破以往廣播是以電台雷達的區域性廣播，它可以讓經營Podcast創作者的聲音被全世界聽到。
- 進入門檻與成本非常低，以前的電視節目，燈光、佈景、收音、攝影棚等成本高昂。
《新媒體分享》
因為潘董事長介紹得十分生動，課後我搜尋研究他介紹的播客。
【蕊希電台】
「嗨，你好我是蕊希，花蕊的蕊，希望的希，」這句熟悉的不能再熟悉的開場詞，不知道曾經帶給多少人溫暖與在夜裡的心靈慰藉，以深沉舒適的嗓音，訴說自己平常不過的日常，訴說每個人心中的共鳴，講述在地鐵瞧見父親衰老的背影，她心中的感觸；講述著背井離鄉，異地打拼的年輕人心境轉換，如此地觸動人心，如此的令人感動，心靈療癒的新媒體節目。
【邏輯思維】
層層堆疊的故事架構，解答一個一個問題的方式，聽眾跟著主持人思考，最後再精闢的回顧，並總結內容。光是架構本身就有很多值得學習的地方。我認為當中最值得參考的是偏向知識學習和創業精神這一類的影片。他有一個「知識就是力量」系列，每集都有許多可學習之處，啟發思想找出方向，讓自己更接近目標，屬於知識分享型的新媒體節目。
《播客的發展》
潘董事長首先介紹中國大陸四大新媒體平台：
【大陸播客】
- 喜馬拉雅FM 知識付費模式、UGC 原創內容。
- 企鵝FM 音樂分享平台、騰訊旗下產品、注重社交產品特點。
- 荔枝FM 以聲音為主題的 UGC 移動電台軟體。
- 蜻蜓FM 起初以電台起步，逐步發展成涵蓋資訊、小說、直播等多種新媒體結合的平台。
他再介紹美國真實懸案SERIAL犯罪劇疑係之間爆紅的故事以及美國Podcast。
【美國播客】
- Apple Podcasts
- Spotify Podcasts
- Google Podcasts
- Stitcher Podcasts
也正因為新媒體的崛起，尤其是受到喜馬拉雅FM與美國懸案SERIAL以及各種熱門美國Podcasts這種類型的新媒體的啟發，潘董事長以其架構做出屬於台灣的新媒體平台《好好聽文創傳媒公司》。潘董事長相信，我們可以用聲音的力量去感染他人，帶給別人溫暖與感動，更也可以帶給別人歡笑與收穫，聲音，具有非常大的潛力且不可被忽視的價值，更可以讓我們用雙耳去感受這個世界，再用心把感受到的這份溫暖牢實的沉澱在心中。
在好好聽文創平台，潘董事長一系列介紹了他平台上各種多元的內容與服務，從歷史故事到用統計說日常，從流行文化談到音樂創作，再從知識分享延伸到企業傳承與領導，一個好的故事，是文化與思想的開始，一件好的物品或是事蹟，背後也一定有一個特別的故事在傳誦，故事與人的生活、文化更可以說是密不可分，在用美好的聲音表達出來，那種感動肯定是潘董事長一直努力且持續在追求堅持的事。Podcasts，一種說故事的方式，乘載著作者想表達的情緒，與傳遞的溫暖，科技發展得太快，在這冰冷的大城市裡生活著的我們，每個人的內心也都需要一片平靜，謝謝潘董事長這次精彩的演講，受益匪淺滿載而歸。
【聲明】《企業經營典範》學員心得報告，林財丁教授修改後擇優PO文本社團，尚未經演講者審閱。
自訂分類：EMBA_經營典範_B組
你可能會有興趣的文章：
