從5月9日到5月12日一連四天在上海展覽中心舉辦的World Travel Fair,WTF（上海世界旅遊博覽會）中，財團法人台灣海峽兩岸觀光旅遊協會（簡稱台旅會）在上海的辦事處率領諸多台灣縣市政府及企業組團參展，像觀展民眾推銷台灣旅遊住宿，展覽期間吸引非常多的民眾參觀。值得一提的是，主辦大會在頒獎時將堪稱旅遊行業大獎的「最佳自由行旅遊目的地」頒給了台灣，這意味著越來越多大陸民眾喜愛到台灣自由行。

據了解今年的WTF展場的總面積高達13000平方公尺，共有來自全球50個以上的國家和地區共550名業者聯合展出，並在四天的展期中吸引4萬人左右的參觀民眾，這係旅遊展覽可以說已然是全中國最具規模及影響力的旅展之一。而這一會得WTF展中，台旅會上海辦事處為了要像大陸民眾宣傳台灣高端旅遊和台灣觀光自由行的各類產品，特別與台中市政府、宜蘭縣政府、南投縣政府、中華航空司、復興航空公司、金門酒廠、金車食品等縣市政府、觀光業者合作參展，加強像民眾宣傳、銷售台灣觀光。

這一回台灣主題館的展場大廳的其中一個分區主要是以「台灣觀光年曆」為主題，像觀展民眾介紹各項精彩的台灣節慶旅遊活動，像是北海岸浪漫婚紗、宜蘭童玩藝術節、2013台灣LPGA高爾夫錦標賽、日月潭萬人泳渡活動、台灣自行車節。另一個分區則是以今年夏天的台灣夏至節慶活動——「台灣夏至235（愛上我）」為主題；以北回歸線橫亙台灣中南部地理位置跨居熱帶與副熱帶的特殊優勢環境，進而結合東海岸、澎湖風景區等台灣各地方在地美景和台灣特色美食，以系列活動搭配旅遊產品的方式，推出專屬台灣的夏日活動。