病毒式網路行銷是自發的、擴張性的信息推廣，它並非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似於人際傳播和群體傳播的渠道，產品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯繫的個體。

　　下面來介紹病毒式網路行銷的四大特點，從以下四大特點解析病毒行銷的優勢：

一. 有吸引力的病源體
　　天下沒有免費的午餐，任何信息的傳播都要為管道的使用付費。之所以說病毒行銷是無成本的，主要指它利用了目標消費者的參與熱情，但管道使用的推廣成本是依然存在的，只不過目標消費者受商家的信息刺激自願參與到後續的傳播過程中，原本應由商家承擔的廣告成本轉嫁到了目標消費者身上，因此對於商家而言，病毒網路營銷是無成本的。
　　目標消費者並不能從為商家打工中獲利，他們為什麽自願提供傳播管道?原因在於第一傳播者傳遞給目標群的信息不是赤裸裸的廣告信息，而是經過加工的、具有很大吸引力的產品和品牌信息，而正是這一披在廣告信息外面的漂亮外衣，突破了消費者戒備心理的防火墻促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。
　　網路上盛極一時的流氓兔證明了信息偽裝在病毒網路行銷中的重要性。韓國動畫新秀金在仁為兒童教育節目設計了一個新的卡通兔，這只兔子相貌猥瑣、行為齷齪、思想簡單、詭計多端、愛耍流氓、只占便宜不吃虧，然而正是這個充滿缺點、活該被欺負的弱者成了反偶像明星，它挑戰已有的價值觀念，反映了大眾渴望擺脫現實、逃脫制度限制所付出的努力與遭受的挫折。流氓兔的Flash出現在各BBS論壇、Flash站點和門戶網站，私下裡網民們還通過聊天工具、電子郵件進行傳播。如今這個網路虛擬明星衍生出的商品已經達到1000多種，成了病毒行銷的經典案例。

二. 幾何倍數的傳播速度
　　大眾媒體發布廣告的行銷方式是一點對多點的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾。病毒式網路行銷是自發的、擴張性的信息推廣，例如，目標受眾讀到一則有趣的flash，他的第一反應或許就是將這則flash轉發給好友、同事，無數個參與的轉發大軍就構成了成幾何倍數傳播的主力。

三. 高效率的接收
　　大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、接收環境複雜、受眾戒備抵觸心理嚴重。以電視廣告為例，同一時段的電視有各種各樣的廣告同時投放，其中不乏同類產品撞車現象，大大減少了受眾的接受效率。而對於那些可愛的病毒，是受眾從熟悉的人那裡獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態；接收管道也比較私人化，如手機短信、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個人同時閱讀的情況，這樣反而擴大了傳播效果)。以上方面的優勢，使得病毒網路行銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。

四. 更新速度快
　　網路產品有自己獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快，病毒式網路行銷的傳播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒式網路行銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，方可達到最佳的銷售效果。