上海熱線財經頻道——洋碼頭海淘消費數據：成都人海淘愛輕奢小眾 近年來，中國消費者對海外網購的熱情飛速增長，而一向以“舍得買”著稱的成都人，購買力不輸北上廣，甚至在海淘消費方面已超過一線城市。近日，海淘電商平臺洋碼頭發佈瞭《2017上半年中國海淘消費報告》，數據顯示，在全國消費力最強的10大城市中，成都位居第三位，並且同比增速遠超北上廣等一線城市，消費客單價高達468元，表現出驚人的消費潛力。

據瞭解，該報告是由中國獨立海外購物平臺的領軍者洋碼頭根據平臺上的大數玉山銀行信貸照會據分析制作而成。擁有4萬多買手商傢團隊，官方物流海外直郵，售前售後服務保障，成立於2009年的洋碼頭，專註於連接全球零售市場與中國本土消費，讓國人足不出戶就能享受原汁原味的洋物生活。

洋碼頭海淘數據顯示，今年上半年成都人最愛購買的海淘商品集中於女性用品，包括女包、女鞋、女裝以及面部護膚、彩妝香水、護法美體等，從頭到腳都在彰顯成都女性愛美的天性。可見愛消費愛享受的成都人，愛美指數也堪稱全國第一。在愛美愛消費之外，其實成都人海淘消費越趨理性，不再單一追逐大牌，而是更偏好輕奢小眾品牌，例如時尚品牌MOSCHINO、皮具品牌coccinelle都上榜今年成都人最愛購買的品牌。

年輕消費者海淘看重個性化多元化

海淘作為新興的購物形式，最近幾年迅速占據網購市場，從一開始的嬰幼兒奶粉、母嬰用品等品類，迅速拓展到各種消費品類。成都人在購物上從來是走在前面的，海淘也不例外。在“6·18”前夕發佈這份海淘數據顯示，在全國海淘消費力最強的10大城市中，成都居於全國第三，僅次於上海和北京。同時，對比去年上半年，成都的整體消費金額上漲24%，遠超北京、上海等一線城市。在消費價格方面，成都人也“出手不凡”，海淘消費客單價高達468元。

從一雙小小的運動鞋就能窺見成都人消費升級的典型特征。成都白領汪嘉傑就是個狂熱的球玉山銀行貸款電話鞋收藏愛好者，收藏瞭數十雙球鞋，包括一些罕見的限量款和簽名版球鞋，傢中有一面專門的墻櫃用來展示和收藏。

“收藏球鞋不是一件簡單的事，除瞭熟知各大運動鞋品牌和最新潮流趨勢外，還要懂得各種網購、海淘的渠道。特別是一些紀念款、復刻版的球鞋，國內根本買不到，隻能通過海淘買，我還買到過一雙走秀款球鞋，全世界隻有一雙，拿到手裡真的很爽。”汪嘉傑表示。

以前，消費者購買一雙跑步鞋最主要是為瞭功能性、舒適性，而在現在的年輕人看來，款式好看、顏色特別，甚至限量款、明星同款都成為購買的理由玉山銀行小額信貸審核時間。成都更多的年輕人不再滿足於隻購買生活必需品，而是體現更加個性化、多元化的消費需求。

女性消費的天下輕奢、小眾成為趨勢

成都妹子愛美指數堪稱全國第一。統計數據顯示，今年上半年，成都人最愛購買的海淘商品集中於女性用品，包括女包、女鞋、女裝以及面部護膚、彩妝香水、護發美體等，從頭到腳都在彰顯成都女性愛美的天性。除瞭外在美麗外，成都人還關註內在健康，對於營養品、保健品的消費也不可小覷。

今年以來，成都還刮起運動風潮，運動類商品成交額上漲最快，尤其是健身、瑜伽、騎行等相關品類上漲幅度遠超其他品類。成都人在愛上運動的同時，還更加註重運動裝的潮流和設計。去年大火的運動潮牌，如PUMA、Adidas、Nike，包攬成都人最愛購買的運動品牌前三名。

在品牌方面，今年成都人更偏好輕奢小眾品牌，且更加理性，不再單一追求大牌;在產地偏好方面，成都人海淘更加青睞日韓品牌，例如韓國護膚品牌AHC、日本資生堂、CPB等品牌的消費金額遠超玉山銀行貸款查詢去年同期。

28歲的李然是個愛追時髦的成都妹子，想趕流行又想穿得有個性，海淘就成瞭李然購買服飾鞋包的主要方式，“去年‘小白鞋’這麼火，走在大街上每個人都穿的Adidas，我買瞭一雙法國品牌Veja的，還沒在本地看到有人穿過。”

自從走上海淘之路，即使是有線下實體店的Zara等品牌，李然也要通過海淘逛一逛，“有的款式隻在某個國傢賣，之前就海淘過一件Zara的襯衫，今年最流行的藍色條紋、露肩款式，在實體店裡都沒看到過。即使是國內有的品牌，也能淘一兩件不一樣的。”

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