隨著中國經濟快速發展，很多外國企業和品牌進入中國開拓市場，加快瞭在中國佈局的腳步。
然而，由於每個國傢的商標法律保護制度各不相同。在中國，遵循‘申請在先原則’，而在美國等國傢和地區，遵循‘使用在先’原則。許多海外品牌由於國內企業搶先在中國註冊瞭相同或類似的商標，而遭遇瞭註冊商標的“滑鐵盧”。
同樣，許多國內企業佈局海外過程中也遭遇瞭類似問題。不禁自問：如何才能避免跳入同樣的商標“泥潭”？
佈魯克斯入華遭遇商標糾紛
去年7月，美國運動品牌佈魯克斯宣佈進軍中國市場，但僅僅一個月後，Brooks就因涉嫌侵犯註冊商標權及不正當競爭而被中國運動品牌安踏訴至福建省泉州市中級人民法院。據瞭解，佈魯克斯線下被撤櫃，天貓官方旗艦店的商品也全部下架。
一個是具有100多年歷史的世界知名專業跑鞋品牌，一個是發展良好的民族運動品牌，安踏的一紙訴訟，宣告瞭佈魯克斯進軍中國市場之路註定不會平坦。
很多外國企業在進入中國市場前，沒有進行充分調研和摸底，對我國現有的註冊商標品牌以及相關法律法規缺乏清晰的認識和全面的掌握，導致其海外發展之道路頻頻受阻。
隨著國傢對知識產權的重視，中國企業對於知識產權的重視和保護程度也越來越高，中國企業在品牌維權中逐漸占據主動地位，贏得瞭市場先機。
New Balance、特斯拉遭遇同類問題
外國企業在中國遭遇知識產權糾紛，佈魯克斯並非個例。隨著中國經濟快速發展，很多外國企業進入中國開拓市場，然而，沒有在註冊商標品牌方面做足準備的企業，很可能栽跟頭，吃苦頭。
同樣是美國知名運動品牌，New Balance 門市和New Balance在中國的發展道路也是相當坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某於以註冊商標侵權為由訴至法院。一審法院判決其停止使用“新百倫”標識，並賠償周樂倫經濟損失9800萬元。之後New Balance不服該一審判決，提出上訴，最終，New Balance敗訴，被判令賠償周某經濟損失500萬元，並在開設的網站上刊登聲明消除影響。
美國電動汽車生產商特斯拉公司在中國的商標案也曾持續瞭一年多。中國商人占某在特斯拉公司進入中國市場前就註冊瞭“TESLA”等註冊商標，之後特斯拉試圖采取多種法律措施試圖撤銷占某商標，最後法院調解，占某放棄使用“TESLA”等有關標志，事件才得以告終。
如何避免跳入這類商標“泥潭”？
跟外國企業入華發展一樣，隨著我國改革開放政策的繼續推行，越來越多的國內企業走向世界，開拓海外市場。而中國企業陷入的類似商標“泥潭”並不比外國企業少。
據不完全統計，國內有近15%的知名商標在國外被搶註，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶註，近100個商標在日本被搶註，近200個商標在澳大利亞被搶註，每年商標國外搶註案件超過100起，而這間接導致的經濟損失更是不可估量……
不僅是知名商標等遭遇瞭搶註風潮，事實上，幾乎每一傢準備進軍海外市場的知名企業都面臨著潛在的風險。那麼，中國企業該如何避免發生類似問題呢？
首先，產品未動，商標先行。高沃小知建議，企業應該建立起重視商標的保護意識，對即將進入海外市場的產品要提前註冊商標，做到未雨綢繆防患於未然。
其次，企業一定要積極對海外商標搶註進行監控、防范和應對，避免給企業帶來的持續性損失。在與海外代理商建立合作關系時也要明確商標權的歸屬，代理商不得擅自申請代理企業的商標。企業要加強對海外市場的監測，建立預警機制，當發現自己的商標被搶註時，積極尋求法律進行維權。
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