在這個人人創新行銷的時代，每個人幾乎都將「創新」琅琅上口，卻不一定能深入了解「創新」的本質及真正的含意。什麼是創新?就是本文主要來探討的課題，事實上，一旦創新，堅持創新，永遠創新。
簡單來說，創新及創意都是來解決現有問題的，但兩者表述不同：
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意義 |
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創新 |
在既有的事物上，不斷發想及創造。例如，蘋果電腦的IPOD，MP3並不是蘋果發明的，但該公司能從既有的商品中，找出一條「APPLE WAY」，並讓IPOD成為一種流行主流商品，這就是創新很好的模式。 |
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創意 |
創意，過去不曾有，屬於全新的發明事物，例如，1946年2月14日，世界上第一台電腦ENIAC在美國賓夕法尼亞大學誕生。 |
進一步來解釋「創新」，如上圖，創新(Innovation)的含義從它的拉丁語源Nova，中文解釋是「新」，從字義上便可了解其意義。創新可以被視為，是一種綜合包裝整合的過程，它可以是新產品、新流程規劃或新服務方式等等。總之，就是站在別人的肩膀上繼續革新，就是創新的主要意義。但創新絕對不僅是一種me too的展現，而是經過消化再沉澱之後的結果。
