雜誌編輯：企劃與版面規劃到風格建立 - 拿鐵銀河系

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雜誌編輯：企劃與版面規劃到風格建立

2006/07/29 15:23

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雜誌編輯：企劃與版面規劃到風格建立
　
《宇宙光雜誌》主編/邵正宏
　
一本雜誌中有許多文編與美編配合之處，感性的版面與知性的版面該與文字如何相輔相成？文編與美編的考量各有不同時應如何協調？並進而建立雜誌的風格？版面的規劃，應注意哪些重點？另外，開數的大小、顏色的運用、紙張的配合、內容的精彩度……都是雜誌編輯應注意之事！
　
走進書店，往雜誌區移動，映入眼簾的各式各樣雜誌，目不暇給。在這麼多類型的雜誌中，哪一本雜誌會引起你的興趣？拿起它並翻閱它，然後細細閱讀其中的內容，最後甚至願意花錢購買它？這一連串的行為，其實都是雜誌的文編與美編在製作過程中，都要考慮進去的細節。雖然看起來，雜誌購買行為的研究應是業務行銷部的工作，但是雜誌的內容與設計，卻是牽引銷售的最大誘因。因此，將一本雜誌做到盡善盡美，是每一位文編與美編的責任。
　

　
雜誌封面
　
封面就如同一本雜誌的衣服。所謂人要衣裝，同樣的，雜誌也要有雜誌裝，它扮演著建立雜誌形象的角色。比方說，當一位總經理，穿著運動短褲，一件POLO衫，滿身大汗地朝我們走來時，這時很難讓人看出他專業的部分，是保險業務或是工程財經？我們頂多猜測他是位很愛運動的人。

以此類推，雜誌封面所呈現出來的感覺，也會令讀者有這樣的猜測；如果是一個文學性的雜誌，卻用了一張眾人在證券股市看著電視牆的照片當作封面，試問，這樣的封面製作會讓讀者做何種聯想？
　
所以，就任何一個封面設計而言，不論版面上用了多少種素材，其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立。因此，有下列三種製作封面的方向作為選擇，以清楚建立這本雜誌的風格：
　
一、照片：
　
封面用人物做呈現，是最討喜、也最容易讓人辨識風格的方法。例如用了張宗謀董事長的照片，我們大概可以推測是財經類的雜誌，會談些公司經營、行銷管理、投資理財等內容。若是用了陳水扁總統的照片，就一定會猜測應是本政論性的雜誌，會談些國家大事、世界局勢、政經發展等內容。當然，若是用了林懷民先生的照片，我們大概不會認為那是本談女性流行彩妝類的雜誌吧！可見人物本身的特色已經為這本雜誌建立了方向，因此用林志玲的照片來為女性雜誌代言，其說服力絕對不會打折扣。
　
二、新聞圖片：
　
當期雜誌中的主題報導，可以用這個主題的攝影圖片來製作封面，這樣的呈現方式，尤以美國時代雜誌最為出色。當然，有些時候可能無法用一張圖片來做代表，所以現在電腦合成的技術可以將數張照片的精華處整合起來，成為一張完整的圖像，這也可以讓讀者在閱讀封面時就可以清楚抓出重點。

三、美工設計：
　
封面的呈現絕對不是只有攝影一種方式而已。一個負責任的雜誌會以一年或兩年為一個週期，轉換封面呈現的方式，例如有些政經雜誌就是刻意避開人物與新聞等攝影圖片，而以紙雕或紙黏土來呈現畫面，當然亦有用漫畫或電腦合成影像等方式，設計出更幽默或更具想像空間的封面，這都是令讀者耳目一新的作法。
　
所以，過去曾有雜誌將目錄放到封面來呈現，這也是一種新的嘗試。可見，只要看得出設計者的用心與巧思，封面常常是決定勝負的關鍵。
　

　
版面規劃
　
雜誌內頁的版面設計與規劃，大致可分為兩種風格，一是感性版面，一是知性版面。感性版面強調圖像，知性版面則以文字為主。也就是說，在感性版面上不會看到太多的字，而是以圖片為主要的設計重點，例如，人物圖片裁去背景之後放大，佔據版面的二分之一，這種誇張突顯的作法，就是為了讓讀者能立刻抓住重點。
　
通常在一個版面上，用許多圖片來烘托氣氛，營造閱讀樂趣，是為了吸引讀者將視覺停在這一頁上，因此圖片擺設的位置就變得相形重要。就一個美術編輯而言，他必須很清楚圖片應出現的位置在哪裡，所以如果是一篇人物報導的文章，新聞照片有七、八張，那麼美編在編排時，就應先預定這七、八張圖，各是在讀者視覺上的左邊還是右邊。
　
我們在閱讀時，視覺焦點一定是在正中央，所以無論是兩頁的跨頁文章，或是一頁的單頁文章，視覺焦點都以正中央為主，因此若是相片中的人物，身體是左傾，那麼這張照片在版面上的位置就應該是在左邊，反之亦然。這是為了顧及這些人物的視線都往中間看，而不是往雜誌外面看，如此可以讓版面看起來更緊湊、更有重心。
　
知性的版面則不強調圖片，而以文字取勝。但是在一個版面上，若都是密密麻麻的字，實在讓人有壓迫感，因此如何在這樣的版面上，營造出呼吸的空間，就要看美編的功力了！有下列幾種方式可運用：

一、留白：

在滿滿都是字的版面中，容易讓人產生沉重的壓力，因此適當的留白是有必要的。例如版面的上方可以低五、六行再走文，使得版面有些喘息的空間。當然，留白也可以在下方，但必須與前後頁有一致性，否則會有頭重腳輕之感。
　
二、重要句子的處理：
　
在一頁的文字中，找出二至三句較重要的句子，然後用粗體字或是顏色字呈現，這可以顯出版面的層次，以及文字的對比。
　
三、文字當圖檔用：
　
將一句重要的句子，放大字體，並且用特別顏色呈現，加框線，使其看上去像一幅字，放在留白處或是一個段落結束的位置，這是將文字做成圖檔的感覺，使版面看上去有大小、前後之分。
　
四、下小標：
　
一篇超過三千字的文章，決不能沒有小標，否則讀者讀起來很吃力，因此一位負責任的文編，應當在發給美編做稿前，就已將文章分出段落，下好小標，那麼在美編做稿時，可以為小標設計特別的顏色，或是變化小標字體，讓整個版面顯出秩序來。
　
　
完稿要點
　
雖然版面的規劃分為知性與感性兩種，但是在細部的版面設計時，仍有許多技巧可資運用：
　
一、刊頭位置需固定：
　
刊頭就是一篇文章的專欄名稱，每個刊頭位置都應位置一致，最好不要時而放中間、時而放兩邊角落。
　
二、線條：如邊框、上下線、題目設計。擅用線條，會讓版面顯得大方，有設計感。
　
三、標題：
　
字體的大小及設計，不同風格的雜誌，設計自有不同，如君子雜誌的標題用毛筆字，顯得很有氣質；天下雜誌擅用規規矩矩的明體字，顯得很客觀公正。所以不同字體自能顯出不同的風格。
　
四、跑欄：文章走文的方向不亂跑、讓讀者看得懂且找得到。

五、尾標：文章結束時的一個符號，不可少，讓讀者知道這篇文章結束了！

六、插圖與照片：在事前預編時，即已設計或準備好。

七、利用過網、出血、刷淡、漸層等技巧：
　
過網是指一張圖片用不同的網點去製版，在製版廠有許多種網點，如沙漠網、圓形網、磚塊網、波浪網等等。在圖片缺乏時，僅一張圖片，用不同的網點去呈現，就可以變化出四五種的樣式，這也是美編可以利用的技巧。
　
出血，是指一張圖片放大，超出文章邊的留白處，直到裁切線為止，這叫出血，其目的就是要讓圖片更大、更突顯。
　
刷淡與漸層就是讓圖片顏色漸淡或由深而淺等變化，這通常用於文壓圖時的做法。
　
八、邊欄：
　
刊頭下方或內版口旁邊空白處，寫上一句格言或精采的句子，令讀者有提醒的作用。不過這可有可無，視設計而定。
　
九、欄位：視文章性質，定成一欄、二欄、三欄、四欄等欄位，字數可於預編時固定。
　
十、版面呈現的原則：清爽大方、一目了然，色彩精緻不複雜。
　
十一、圖片比例：放大或縮小，由對角線算起，選出圖片中所需用之處。

十二、印刷：太細小的字，不要做黑底反白或複色字，以免印刷時過多而致模糊。
　
十三、目錄編排：

可依專欄、專題文章或相同類型文章等歸類法編排，字體則可以大小、顏色區分文章的重要性。
　
　
紙張的認識
　
許多人說到紙張時，會說「兩百磅的紙」、「一百磅的紙」、「八十磅的紙」等。這是因為紙張的單位以「令」來計算。而每一令為全紙500張，若這一令為一百磅重，則該紙張厚度即屬於一百磅的紙。
　
　
雜誌編排注意事項
　
一、確定專欄：
　
訂定與雜誌風格相關的專欄內容，如財經類談的是經營管理、投資理財、市場消費，女性雜誌談的是服裝、流行飾品、女性角色等。各種風格的雜誌，都有其適合的專欄，可一一列出。
　
二、落版：

這是一本雜誌最重要的部分。落版的好壞直接影響雜誌的優劣，有以下幾點須注意：
（一）首頁的內容必須引起興趣。
（二）目錄需好找，而非隔了好多頁才見到目錄。
（三）大塊文章、重點文章，前後平均分配。
（四）以兩頁標題製造專題文章的氣勢。
（五）兩頁文章以跨頁製作，三頁文章則不限。
（六）單頁文章之間，最好用廣告隔開，以免設計時顯得差異太大。
（七）善用廣告隔開專欄，提供讀者視覺休息。
（八）尾頁亦非常重要，好酒沈甕底，後面必須有精彩文章，如時代雜誌的最後一頁多為短評

　　　或論述，這做法也可避免雜誌有前重後輕之感。
（九）考慮顏色。如釘裝時，必須注意雜誌前後顏色的落版，若彩色頁就儘量安排以圖片為

　　　主，若為黑白頁，也應顧及圖片的層次、深淺與對比。顏色為一雜誌的重要因素，需仔

　　　細考慮。
（十）落版單一目瞭然，尤其在顏色標示上，什麼顏色的稿子彼此銜接，廣告的位置，以及文

　　　章的頁數，都能夠在落版上清楚標示。
　
總之，一本雜誌的製作，其版面的規劃與風格的建立息息相關，稍一不慎，很可能就會偏離屬性，因此在這裡也鼓勵所有美編與文編工作人員，空餘時常去逛逛書店，參考其他雜誌的設計，互相觀摩，相信在彼此的刺激下，一定能將雜誌越編越好。
　
　

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