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台新銀行公益慈善基金會25日於台新金控大樓舉辦「愛的力量─數位行銷工作坊」，邀請奧美互動行銷亞太區副總裁張志浩、安索帕業務協理胡洸瑞、歐米爾網路科技副總經理葉明浩，針對數位網路行銷、社群媒體經營管理及近期熱門的大數據，給予社福團體專業建議。

張志浩首先說明數位行銷趨勢，特別針對如何經營管理自有媒體部份，進行精闢解析。說明三種方式與外界溝通（Paid media、Owned media及Earned media），鼓勵中小型社福團體必需先將自有媒體（Owned media）妥內政部育兒津貼2016善經營。



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社群網路經營部分，他介紹兩個免費分析工具，Google Analytics及Facebook的Audience insig高雄美語補習班hts，社福團體可藉由這兩個免費分析工具，輕鬆瞭解粉絲輪廓。

胡洸瑞分析目前台灣各類社群網站如Facebook，Line，Youtube及Instargram的使用情形，並提出國內外案例。

他說，其實社群網路的經營就如同交朋友，要先找到標的物，瞭解自我需求，並找出其他相似的網站，從旁觀察學習；思考如何吸引粉絲及抓住目光，並投其所好及維繫互動關係。

葉明浩解釋，如何利用大數據分析粉絲，了解粉絲屬性，再依數據選擇及撰寫發文內容，有效提升曝光率、關注力及分享數，並累積網路聲量以達到成效。同時幫忙健診三家社福團體經營臉書的狀況。

台新銀行公益慈善基金會執行長林明男強調，台灣大多數中小型社福團體缺乏資源新生兒疫苗補助，也不知如何對外宣傳。為讓社福團體具備自我行銷的能力，舉辦「愛的力量系列行銷工作坊」，期藉由深入簡出程，啟發社福團體對行銷的想法及概念，利用網路工具，開始著手進行網路行銷。

(工商時報)





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