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2015/06/29 21:22
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圖、文／Vogue
時尚廣告過去很喜歡找名人或人氣超模撐場面擴大氣勢，想知道誰最炙手可熱，看廣告代言人，就能略知一二，像是Gigi Hadid才20歲，有關她的新聞，年初即有不少在各大媒體放送。但別忘記時尚range最廣了，近來對一些議題包容力極強，不管是同志或情色界線，甚至是種族或胖瘦觀點，突破框架。
最近Dolce & Gabb台中 飯店 親子 台東 飯店 便宜 屏東 飯店 便宜 高雄 飯店 便宜ana推出的春夏廣告，沒有讓Bianca Balti等一票漂亮模特兒獨大，玩素人梗，找3位貨真價實的西班牙老奶奶，或許是年齡的反差，反讓這支廣告有話題，而時尚界似乎正吹起老人風，歷經人生風霜的美感，才能襯托一切。
找老人拍廣告，並不是2015春夏才興起的念頭，它卻宛如流感，一陣一陣地在業界掀起流行。女星Lauren Hutton就曾拍過Mango 2008秋冬廣告，而Lanvin 2012秋冬時，也曾找過82雲林 飯店 交通方便飯店單人房 宜蘭 飯店 交通方便飯店家庭房 花蓮 飯店 交通方便飯店家庭房 台東 飯店 交通方便飯店家庭房歲高齡的素人芭蕾舞者，今年春夏雖不是素人出頭天，但找來3對超模母女檔詮釋，其中的Pat Cleveland是上世紀70年代模特兒代表，Violetta Sanchez是80年代Yves Sanit Laurent的繆思，全都是老薑帶新世代組合，傳承意味濃。
其實，CÉLINE也不約而同找有年紀的拍春夏廣告，儘管不是唯一主角，可80歲的小說家Joan Didion已經抓到我們目光。或許你想問Joan Didion頭髮都已斑白，皺紋都毫不留情在臉上蔓延，對向來講究拍美美、修圖修超兇的時尚品牌怎能忍受。雖然不見得大家都知道Joan Didion是誰，但她身上散發的理性氣質和神韻，不是20出頭甚至更小的小娃能揣摩出來。況且Saint Laurent音樂計畫新合作形象廣告，在海海音樂人士裡，特別選中71歲的民間音樂歌手Joni Mitchell，重現她抱著吉他彈奏經典畫面，看過都覺感動。
只是資深熟齡時尚潮流還內藏幾個現象，值得我們好好觀察。伸展台多樣性的模特兒趨勢，讓標準體態的美女帥哥不是唯一選擇，漸進影響到品牌廣告跳脫傳統模特思考模式，找尋生活中各色人物反而能引起共鳴，若單邀請有年紀的名人或大明星效力恐沒那麼大。
另外製造親和感零距離的網路社群，引起關注討論能力大於媒體宣傳，不少以獨特性取勝的部落客，像是Advanced Style專門介紹耆老級的時尚穿搭，Tim Walker也出版過一本老人時尚攝影集等，促成我們對超熟齡者滿懷敬佩，甚至覺得他們的style與品味比年輕人好。
過去我們會用中性字眼來表達時裝的男女觀點，沒有性別限制，女生可以穿男人裝，男人也能穿女裝，現在這現象不也說明時裝沒有年齡限制，無論是小女孩或是別人口中50、60歲以上的熟齡女，都有權利追求穿得漂亮有型。
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※本文由VOGUE雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。
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