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好康促銷【藍光博士】50吋抗藍光液晶螢幕護目鏡 JN-50PLB

2016/04/30 08:02

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工商時報【Sharon Wu】

花費逾4億美元整治新建、SALE全球第三個「哈利波特的魔法世界」，日前在美國好萊塢環球影城開園，搶票造成線上票務交易被迫關閉，是好萊塢環球影城首度在特定日的門票銷售一空。

《哈利波特》自1997年第一本上市至今仍熱銷，接著華納兄弟出品8部電影，全球票房總收入77億美元，並帶動DVD、遊戲、玩具等相關商品熱銷，如今再在主題公園市場創佳績，根據Money雜誌報導，哈利波特品牌價值高達250億美元。

「哈利波特的魔法世界」是華納兄弟製片廠和環球影城主題樂園之間的一項合作。2010年美國佛羅里達環球影城在「冒險島」園區推出第一批「哈利波特的魔法世界」遊樂設施，2014年日第二個「哈利波特的魔法世界」在日本大阪環球影城登場，今年4月好萊塢環球影城接著推出第三個。

好萊塢環球影城的「哈利波特的魔法世界」位於大洛杉磯地區中心地帶，原汁原味呈現電影場景，包括200英尺高的霍格華茲城堡、6英畝大的活米村，村裡有3根掃帚、豬頭酒吧、貓頭鷹郵局、桑科惡作劇商品店、蜜蜂公爵，也買得到魔法師長袍、互動式魔杖、奶油啤酒等商品；女生廁所還可以聽到Moaning Myrtle的聲音，以及升級版遊樂設施「哈利波特禁忌之旅3D過山車」，遊客透過3D畫面，宛如和哈利波特、榮恩、妙麗在經典片段中冒險，以及好萊塢第一個戶外「鷹馬飛行過山車」也開放。

好萊塢環球影城是大洛杉磯唯一大型主題公園，距離位居安納罕市的迪士尼樂園約35英里，人稱「洛杉磯娛樂之都」，50年前開辦，只算環球影業的副業，吸引遊客參觀環球影視攝影棚。1996年，根據史蒂芬史匹柏執導的「侏羅紀公園」中真實大小機械恐龍過山車，才算開始有迪士尼樂園式的遊樂設施。

不過到本世紀初，環球在洛杉磯的主題公園生意疲軟，比起佛羅里達州奧蘭多環球度假村的佛羅里達環球影城與冒險島兩個主題公園的人潮，相形見絀；但2009年開始，好萊塢環球影城陸續添加幾個大型設施和景點，包括2012年的「變形金剛3D」、2014年的「神偷奶爸小黃人3D虛擬過山車」和「超級愚樂園」，及去年的「玩命關頭：Supercharged」、電視長壽卡通影集「辛普森家庭」的Springfield鎮，樂園形象漸漸成型，人氣開始凝聚，2009至2013年入場人數增加近1╱3。

根據主題娛樂協會（Themed Entertainment Association）與諮詢公司AECOM的年度報告估計，美國南加州的迪士尼樂園2014年進場遊客數1,680萬，比前一年增加3.5％；好萊塢環球影城則有680萬名遊客，比前一年增加11％；從2010～2014年，好萊塢環球影城每年進場人數增36％；相比同一時期，迪士尼樂園每年進場人數增5％。

入場人數快速增長，主因是好萊塢環球影城過去4年增加幾個大景點，現在加上哈利波特世界，勢必吸引更多粉絲，據悉，影城內部估計遊客人數增加20％以上。

哈利波特魔法世界，是好萊塢環球影城一項母公司康卡斯特公司在2013年宣佈16億美元好康、耗時25年改建計劃的一部分，包括整個遊樂園區和附近製片廠設施改建等。

哈利波特魔法世界開幕前，好萊塢環球影城悄悄漲價，成人單日票增加至115美元，漲幅20％，超過其在奧蘭多那邊姊妹公園最高單日票，這個新景點有可能是他們多年來最受歡迎的一項。

每逢主題公園有重要新景點開幕前，幾乎可以肯定門票一定會漲價。折價卷

2010年，奧蘭多環球冒險島開放其哈利波特世界之前，也將兩日兩館入場券提高36％；迪士尼2012年加州團購冒險樂園12 英畝Cars Land開幕2個月前，單日入場券也上漲近9％；今年2月迪士尼樂園以星際大戰主題改造「明日世界」，成人單日票再漲約20％。

好萊塢環球影城最近還開始採用「浮動式定價」（surge pricing），或稱dynamic或variable定價，類似航空公司、飯店常見定價方式，依據需求量調整門票價格，讓熱門季節或高峰時段的票價較貴，淡季或週間清淡日網上購買的票價有更大折扣，但現場購票絕不打折。

迪士尼樂園近日也採用這種定價政策，將單日票統一售價99美元，改成高峰期119美元、低需求日95美元。觀察家指出，浮動式定價不單是為了賺錢，也有控制人潮的作用，讓部分客人避免高峰期來玩，特別是居住附近的遊客。

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