一、行銷企劃的三種能力：

（一）撰寫企劃案的能力：閱讀相關書籍取得企劃之「架構」，

但如何充實其「內容」，靠的是平日是否積極涉獵

一些報章雜誌或網路資料並將之「內化」，

畢竟「經驗其實就是時間累積」。

（二）視覺設計的能力：以網路行銷為例，就是網頁美化啦。

（三）撰寫程式的能力：這個感覺就有些吃力了。

這三種「力」並非缺一不可，但只要掌握其中兩項，

在業界就會極其搶手。其實，也不一定要知道怎麼做，

但在這個領域，溝通尤為重要，因為大一點的專案

就會需要二至三位的企劃，或許還得跟公司的

工讀生協力，長官那邊則是您一定要交代的。

這讓我想起大學系上棒球隊學長的經典語錄：

「一個優秀的球員要具備『投、打、跑、守、臉』

五種技能中的其中幾項。」

可是大家最想要的明明就是「臉」啊！ 

畢竟真的少有女孩甘願冒著一大早起床、在塵土飛揚的棒球場邊吃紅土、

大太陽底下汗水淋漓的風險，不離不棄為您默默守在鐵絲網後方啊。

離題了，再來談行銷企劃的步驟：

二、行銷企劃有四個步驟：發想、提案、執行、評估效益

（一）創意發想：

經過企劃們一陣腦力激盪後，產生初步企劃案，

接著向上呈報主管，這關過了之後才能在客戶面前提案。

就像是報社和雜誌社在確定當日或當月專題時做的事情。

（二）向客戶提案、做簡報：

說服客戶、掌控預算並為對方看緊荷包，

告訴他為什麼要做這個而不做那個。

譬如，顧客會問您：為什麼要我花50萬在社群網站的廣告投放之上？

您的回覆必須有所本，例如：「根據《聯合報》報導，

台灣人平均一天花費N個小時在臉書上，

一則版幅多大的網路廣告在一分鐘內會有多少人次分享轉貼…」

（三）執行專案並掌控進度：

所有的專案均有時效性，差別只在時間長短。

以近日爆發的餿油食安事件為例，若您是要推銷

能榨出芝麻油的不銹鋼綠汁機，當然要選新聞

還正熱的時候，總不能專案半年後才執行完畢，

屆時應該沒有多少民眾記得這件事了。

（四）評估執行效益：

這點是顧客最關心的。一個好的專案應該每週進行評估，

才能適時修正。