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目前台灣的設計行銷方式，常見的行銷推廣模式，一定是強調價格折扣戰的行銷模式，而不主打折扣或促銷贈送策略的設計行銷模式，似乎比例較為稀少。



尤其現在的電視廣告，千篇一律都是以女性(代言藝人)的胸前事業線深度來作為廣告焦點，如：電玩遊戲的廣告行銷操作，在物化女性之餘，更加上了遊戲內容中打怪、爆頭…等的血腥、暴力畫面，吃重鹹(台語)的行銷作為，充斥急功近利的浮燥之風。



或是如看板式，強調價格折扣戰的商業廣告與廣告術語，讓應該吸引觀眾注目的廣告設計，失去了廣告該有的設計美學，人們想找到能撼動心靈深處的優質廣告，只能從網路中去挖掘覺得有趣的廣告影片。



在網路上蒐尋時發現，充滿美學的原創設計，需要的是沒有限制的想像空間與感性。如日本近幾年來的設計動向，不難發現到日本人幾乎已經把「感性設計」註冊為日本的商標，只差沒寫出「感性設計 = 日本設計」這樣的標題。

 尤其最近兩則在YOUTUBE上爆紅的日本東京瓦斯廣告的網路影片，以充滿感性美學的原創設計。就東方家庭兩代互動中，挖掘出嶄新的廣告設計手法。用簡單又貼近人心的故事，創造了令人感動的瞬間。




link：東京瓦斯_爸爸的炒飯

 
link：東京瓦斯_電子郵件便當



以上的影片，可以讓消費者瞭解到，日本在感性設計的展現上，是怎樣的結合感性設計與人文關懷為品牌的價值核心，以人性為出發點，經由廣告理性或感性的創意詮釋，發酵出整個品牌形象與顧客之間的內心價值與認同。



「感性」與「設計」的關係難道就只有日本人在研究嗎?



其實台灣也有這種感性設計，日前某銀行以「不老騎士紀錄片」中17位老人環島逐夢的故事改編為新一季的廣告，為台灣的廣告創意加入了理性與感性的創意內涵，也是十分催人熱淚。

 

link：夢騎士 Dream Ranger _ 大眾銀行CF (網路3分鐘版)



在台灣獨特的多元文化環境下，從近幾年吹起的一波波找尋屬於台灣的設計特色，強調人文觀點，在地關懷的在地精神中，設計師們也能漸漸孕育出屬於「台灣味」的設計風格。

 撰寫：符號廣告行銷








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