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2017/07/27 11:13
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本屆美食展觀展人數未呈大幅成長主要原因包括:1.各種旅展場次增多,分食稀釋客源,2.天氣爆熱,消費者不願出門,3.參展的觀光飯店集團家數不及往年,4.不少業者同步舉辦線上旅展,消費者不必到現場觀展,上網就可撿好康。5.時值暑假旺季加上廉航促銷,赴海外旅遊人數增加。雖然有參展業者認為本屆台灣美食展現場「似乎不若過往熱鬧」,但透過精準的商品組合與符合消費者期待的訂價策略,包括晶華、老爺、圓山、神旺、君悅與六福旅遊集團和台北福華飯店等,今年在美食展期間促銷的餐飲或住房票券仍大有斬獲,並較去年成長。晶華麗晶酒店集團現場銷售業績1,000萬元、成長25%,線上業績較現場更優達1,100萬、年增4.3倍。主要原因是晶華將去年4人券改為2人券,一本多張的票券亦改為單張亦可購買,因門檻降低、使用更具彈性,加上效期更長,故創佳績。神旺飯店除在旅展現場與官網線上銷售外,配合美食展展期亦在館內各餐廳促銷餐券,結果在飯店銷售金額500萬元超過旅展現場銷售350萬元,成功策略值得同業參考。六福旅遊集團今年推出「一券可適用7個餐廳」的餐券,結果也很受到歡迎,而線上銷售也開出紅盤,較去年同期增加2成。老爺酒店集團今年首度推出聯合餐券,受惠於「買十送一」策略奏效,加上可使用7家飯店內的11家餐廳,因此受到歡迎。今年參加美食展的觀光飯店集團,現場最受歡迎的餐券仍是吃到飽自助餐廳餐券與下午茶券,如台北君悅酒店單靠「凱菲屋」與「彩」兩個自助餐廳的餐券,就創下500萬元業績。台北圓山飯店除「松鶴廳」的自助午晚餐與下午茶券熱銷,9,999元一桌的中式桌菜亦異軍突起賣出200張。除了一般民眾到美食展找好康外,飯店業者表示,今年不少公司行號與機關團體派代表到美食展現場購買餐券,並取代月餅禮盒為中秋禮。觀察到此一現象業者,決定下屆美食展將利用此一平台開闢B2E的銷售通路。(工商時報)

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