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2015/06/12 00:57

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圖、文／Vogue

時尚廣告過去很喜歡找名人或人氣超模撐場面擴大氣勢，想知道誰最炙手可熱，看廣告代言人，就能略知一二，像是Gigi Hadid才20歲，有關她的新聞，年初即有不少在各大媒體放送。但別忘記時尚range最廣了，近來對一些議題包容力極強，不管是同志或情色界線，甚至是種高鐵住宿台中台中高鐵飯店嘉義高鐵飯店桃園高鐵飯店族或胖瘦觀點，突破框架。

最近Dolce & Gabbana推出的春夏廣告，沒有讓Bianca Balti等嘉義飯店交通方便飯店雙人房基隆飯店交通方便飯店雙人房宜蘭飯店交通方便飯店兩人房花蓮飯店交通方便飯店兩人房首爾住宿推薦濟州島特色民宿濟州島螢火蟲民宿韓國濟州島民宿一票漂亮模特兒獨大，玩素人梗，找3位貨真價實的西班牙老奶奶，或許是年齡的反差，反讓這支廣告有話題，而時尚界似乎正吹起老人風，歷經人生風霜的美感，才能襯托一切。

找老人拍廣告，並不是2015春夏才興起的念頭，它卻宛如流感，一陣一陣地在業界掀起流行。女星Lauren Hutton就曾拍過Mango 2008秋冬廣告，而Lanvin 2012秋冬時，也曾找過82歲高齡的素人芭蕾舞者，今年春夏雖不是素人出頭天，但找來3對超模母女檔詮釋，其中的Pat Cleveland是上世紀70年代模特兒代表，Violetta Sanchez是80年代Yves Sanit Laurent的繆思，全都是老薑帶新世代組合，傳承意味濃。

其實，CÉLINE也不約而同找有年紀的拍春夏廣告，儘管不是唯一主角，可80歲的苗栗飯店三人房屏東汽車旅館單人房高雄汽車旅館單人房台南汽車旅館單人房小說家Joan Didion已經抓到我們目光。或許你想問Joan Didion頭髮都已斑白，皺紋都毫不留情在臉上蔓延，對向來講究拍美美、修圖修超兇的時尚品牌怎能忍受。雖然不見得大家都知道Joan Didion是誰，但她身上散發的理性氣質和神韻，不是20出頭甚至更小的小娃能揣摩出來。況且Saint Laurent音樂計畫新合作形象廣告，在海海音樂人士裡，特別選中71歲的民間音樂歌手Joni Mitchell，重現她抱著吉他彈奏經典畫面，看過都覺感動。

只是資深熟齡時尚潮流還內藏幾個現象，值得我們好好觀察。伸展台多樣性的模特兒趨勢，讓標準體態的美女帥哥不是唯一選擇，漸進影響到品牌廣告跳脫傳統模特思考模式，找尋生活中各色人物反而能引起共鳴，若單邀請有年紀的名人或大明星效力恐沒那麼大。

另外製造親和感零距離的網路社群，引起關注討論能力大於媒體宣傳，不少以獨特性取勝的部落客，像是Advanced Style專門介紹耆老級的時尚穿搭，Tim Walker也出版過一本老人時尚攝影集等，促成我們對超熟齡者滿懷敬佩，甚至覺得他們的style與品味比年輕人好。

過去我們會用中性字眼來表達時裝的男女觀點，沒有性別限制，女生可以穿男人裝，男人也能穿女裝，現在這現象不也說明時裝沒有年齡限制，無論是小女孩或是別人口中50、60歲以上的熟齡女，都有權利追求穿得漂亮有型。

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※更多精彩報導，詳見《VOGUE網站》。

※本文由VOGUE雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。

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