置頂精選
品牌行銷的方法
2016/08/17 13:59
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例如香奈兒，如果沒有香奈兒的美貌、天資，和男士們的風流韻事，香奈兒的魅力恐怕要大打折扣了。
蘋果的賈伯斯同樣也只有一個。
例如，星巴克強調咖啡豆是經由公平交易來的。
值得警惕的是當品牌違背承諾，往往就是災難的開始，之前某家服飾品牌因標榜台灣製造而快速竄紅，後來被踢爆不實，從此一蹶不振。
例如，紅酒以產地做區隔，琉璃工房強調中國符碼的創作。
例如，星巴克，一個除了家與上班地點的第三個地方，不止好咖啡，牆上的畫作、播放的音樂、如何播放，都非常考究。
大部份汽機車公司販賣的是運輸工具，但哈雷賣的是生活方式，這是很大的不同。
將品牌與某類社群結合，讓人與人之間產生連結，同時也和消費者產生最直接的連結，消費者藉由產品了解企業，企業也因產品了解消費者，更直接地將品牌的影響力傳播出去。
Facebook--把人際關係的串連變得更有效率，提供人們建立關係的媒介。
NIKE--與慢跑社團及運動明星結合，傳達運動玩家的時尚感。
例如，刺青藝術，過去代表社會地位，現在代表個人主張。
人們用汽車、名牌包章顯自己的身分與財力，以不同風格的服裝、化妝傳遞自己的品味。
例如起瓦士，活出騎士風範。喝酒的目的是懂得何為人生財富的勇士，從世俗中脫穎而出的生活方式。
例如，米其林是著名的輪胎製造商，也是全球極具影響力的美食評比指標，還出版旅遊指南。
豐田汽車旗下還分為TOYOTA和LEXUS。
名人具有示範效應，是最好的品牌行銷方法之一。
例如，LUX，70年來固定以國際巨星代言，建立其時尚、性感具誘惑的絕對魅力品牌概念。
在需要創意的行銷世界裡並不存在真理，若真要說有，那就是創意吧！
有思路才有出路，很多時候在許多方面都對了，只是思路不對，一條路走黑了，品牌經由設計、廣告、文案、活動等手段，包裝成動人的故事或情境，使商品轉化為品牌，產生令人無法抗拒，無可取代圖騰。
作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台
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