POP是廣告促銷活動的重點，除了具有引導消費者進入與刺激購買衝動外，他千變萬化的造型呈現，更能帶動各種活動演出。

吸引顧客進店
實際購買中有2/3是臨時決定的，POP廣告對隨機性購買行為可發揮最大的作用。 零售店的銷售與顧客流量成正比，因此POP廣告的第一步就是要引人入店。 

吸引顧客駐足
利用創意的構思與設計，抓住消費者的注意力並引發興趣，當顧客駐足觀看時，也離購買更近一步。 另外搭配現場操作、免費樣品試用、免費品嘗等店內活動，更能引起顧客興趣，誘發購買動機。 

促使購買
促進顧客購買的臨門一腳是POP廣告最大的功效，配合賣場空間環境及其它媒體及促銷，使廣告效用延伸到最後一里路。

新品告知
新產品上市時，配合其他宣傳媒體，在銷售場所加強使用，可吸引消費者視線，刺激購買欲望。 多數POP廣告屬於新產品的告知廣告。 

取代售貨員
當消費者面對諸多商品無從下手時，擺放在旁邊的POP廣告，猶如無聲的售貨員和最勤奮的推銷員，不斷地向消費者提供訊息，讓您的產品脫穎而出。

營造銷售氣氛
利用POP廣告繽紛的色彩、各種突出的造型，具創意的廣告內容，營造熱鬧的銷售氣氛，吸引消費者的視線，產生購買衝動。

提升企業形象
POP廣告是企業視覺識別中重要的項目之一，將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等製成各種形式的POP廣告，可有效提升企業形象。

促銷特賣
各種節日和特賣促銷活動中，POP廣告都能營造歡樂熱鬧的氣氛。是活動中不可或缺的銷售利器。 各種廣告媒體中，就觀看人數與效用來說，POP廣告的成本是最低，最直接的，他能將其他媒體無法說明的訊息，與商店獨特的主張，傳遞給消費者，成為商店與消費者溝通的媒介。 
 

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作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台