從農曆正月初五到二十日之間，都是商家選擇店面於過年後正式「開張」的佳期，一般臺灣民眾多喜好選在初五當天開張，因為這天也是「五路財神」的生日，因此初五接神更能獲得吉祥如意，也期望來年生意更為興旺，財源廣進。

財神有分文財神和武財神兩類，文財神是指比干、文昌帝君；武財神是指關聖帝君（關羽）或玄壇真君（趙公明）；而趙公明和其四位部將「招保天曹」蕭升、「納珍天曹」曹寶、「招財使者」鄧九公、「利市仙官」姚少司等，被合稱為「五路財神」。此外，土地公、財帛星君、明初擁有聚寶盆的沈萬三等，也被視為財神。從前商家在開張（或開市）當天，會先在招牌上系上紅彩，店內會張掛著以紅紙書寫的「黃金萬兩」、「開市大吉」、「招財進寶」、「生意興隆」之類的吉祥字句，並且來個新春天減價的活動，發紅包給員工，新春團拜，或設宴席招待親等。

時間：農曆的正月初五到二十日之間，由商家自行擇定開張迎財神的吉日，祭拜的時辰則在上午。

設置地點：
一般商家皆有安設財神神位，故祭拜地點先擺設在該神位前的供桌上，若屬挑高式的小型神龕，可在神龕下加放一張供桌。另外，再於商店或工廠內近門口處另外設置一張大供桌向天迎接財神爺。

今年的開市日有眾多說法，在此匯整各家講法供大家參考，除了傳統初五外，大多數人認為正月初六、初九為今年最佳二天：

供品：「開張」或「開工」時，供三牲、清茶、香花、時果、餅乾 糖果、發糕、香燭。

金銀紙：以壽金、福金、刈金、香、燭、鞭炮為主。當祭拜完畢，則鳴放鞭炮驅邪以及祝賀開張大吉。

如果要更隆重，開市時應準備三種水果〈必備鳳梨〉，發糕兩個、紅龜、紅圓各 12 個，三牲〈必用公雞〉、紅甘蔗〈節節高升之意〉、花生、蓮子、金針、木耳、有殼龍眼、糕餅、餅乾、黃色的香、壽金、福金、掛金各三支、天金、地金各兩支、放鞭炮。