我們來瞭解一下來自瑞典的H＆M品牌故事，增廣見聞！

來自瑞典的連鎖服飾店(Hennes&Mauritz(H&M)成立於1947年

創辦人是現今董事長皮爾森(Stefan Persson)的父親。

當時H&M主打平價特色

由於瑞典的零售業和歐洲大多數國家一般，一向都被昂貴的百貨公司主導

因此H&M在市場上一下子便開出大紅盤

皮爾森在1972年加入公司後

他希望公司在唯一標榜的低價位之外，能再加入流行及品質的特色。

雖然有許多人認為，這些特色無法同時存在於一個品牌

但是皮爾森卻相信公司能夠做到

之後H&M標榜的【以最好的價格，提供流行與品質】

確實為公司的成功再打一劑強心針。 H&M店中的產品多元

提供男女消費者以及兒童流行和基本服飾，同時販賣化妝品。

公司認為

平價才能讓消費者負擔起每一年甚至每一季都去店中購買新推出的產品

這種策略最能吸引15到30歲，講求曾經擁有，而不是天長地久

希望隨時都能追上流行的女性消費者。