2007台灣電影年度票房總體檢
文／艾爾
雖然盜版與網路非法下載仍舊猖獗，威脅院線票房，但在美商普遍祭出全球同步上映的策略，加上超級大片一窩蜂加重在戲院才能彰顯的聲光特效，商業強片在台灣市場已重新站穩腳步，並不斷朝刷新影史紀錄的目標邁進。反觀本土獨立片商，雖然觀影人口不見得下滑太多，但在映演空間減少和映期不斷縮短的條件限制下，也開始重新調整引進片型與發行策略，渴望在競爭激烈的小眾市場中覓得新定位。2007年台灣電影市場出現了什麼值得觀察的新現象？筆者將在本文中試圖分析現況與前景。
續集電影穩居票房前茅，動作奇幻類型人氣不墜
好萊塢吸金實力的最大彰顯，還是在於穩賣不倒的續集電影，攤開2007年台灣總票房排行榜，前二十名中就有十部是續集電影，死忠影迷的擁護加上固定賣座元素的延續，續集電影絕對是好萊塢立於票房不敗之地的致命利器。不過2007年暑假一部跌破專家眼鏡的《變形金剛》（Transformers），打破了近三年來都是由續集片囊括年度票房冠軍的紀錄，全台近四億的票房成績不僅是影片優異成績的展現，更是好萊塢巧妙包裝童年記憶與高科技視效的精準算計產物。而相較於美國本土引領票房潮流的喜劇與動畫，台灣市場仍舊獨鍾大場面、大明星的動作或奇幻類型片，美國票房失利的《黃金羅盤》（The Golden Compass）到了台灣，在基本盤粉絲的支持下仍有不差的表現。
此外，將史詩片視聽風格徹底革新的《300壯士》（300），漫畫式的華麗暴力與搖滾配樂帶進大量年輕觀眾，也是意外大賣座的超級黑馬。唯一搶進前十名的港片《投名狀》（The Warlords）也是唯一擠進前十名榜單的非美商發行電影，其靠著明星魅力與不輸好萊塢陣仗的大場面，加上緊湊動人的劇情張力成功搶下年度Top10。該片發行公司發行拳（前身為甲上）連續兩年有影片擊敗美商強敵擠入年度十大，堪稱台灣近年最具市場競爭力的獨立片商。
2007北市票房Top 10（資料來源：片商公會）
中文片名 英文片名 發行商 上映日期 戲院數 累積票房
變形金剛 Transformers UIP 07/06/28 19 一億八千萬
神鬼奇航3 TPOC 3 博偉 07/05/23 20 一億五千萬
哈利波特5 Harry Potter 華納 07/07/11 20 一億三千八百萬
色，戒 Lust, Caution博偉 07/09/24 19 一億三千六百萬
蜘蛛人3 Spiderman III博偉07/05/01 19 一億兩千六百萬
國家寶藏 2 National Treasure 2博偉07/12/19 19 九千七百萬
300壯士 300 華納 07/03/09 17 七千五百萬
我是傳奇 I am Legend 華納 07/12/14 18 七千一百萬
投名狀 The Warlords 發行拳07/12/28 18 六千五百萬
終極警探4 Die Hard 4.0 福斯 07/07/20 16 六千萬
取代韓片竄起的，是近年電影事業突飛猛進的泰國片，靠著恐怖鬼片與招招到肉的特技拳腳片，泰片找到了全球通吃的賣座類型，2007年包括《連體陰》、《609猛鬼套房》、《13駭人遊戲》等都開出亞洲片中名列前茅的好成績，甚至劇情片《大狗民》也有機會登台讓觀眾見識泰國電影的創意，泰國儼然已躍居亞洲區電影新一代大出口商！
曾一度因賣價高、回收低而在本地市場乏人問津的日片，2007年則又呈現復甦趨勢。不過貞子類型的鬼片已不再是出口大宗，自2006年開始，幾部純愛日片與催淚溫情劇《佐賀的超級阿嬤》的賣座，讓同類型日片接連在台推出且都獲得不錯票房成績，包括《淚光閃閃》、《扶桑花女孩》、《現在，很想愛妳》、《幸福的三丁目》與《明日的記憶》等，都在分眾市場開出令人滿意的佳績，聯帶許多動作片、動畫電影與鬼怪片也強勢入境，讓台灣市場久違的哈日風再度颳起。總計2007年共有超過40部日片在院線推出，市場佔有率逐漸超越維持平盤的歐洲電影，而僅次於好萊塢影片。
在好萊塢強片的夾縫中求生存，本土發行商已經無法再以不變應萬變來面對瞬息萬變的觀眾口味，隨時調整引進片型和經營方式，是某些獨立片商細水長流、維持生計的法門。目前持續發片的約20個本土片商，在2007年總共約推出了超過300部新片，佔台灣電影年產量的2/3，卻要分配票房總值的20%到30%，其競爭激烈程度可見一斑。因此，約有半數以上的影片上映票房不到50萬台幣，能達到100萬以上的，就已稱得上是「突破瓶頸」。這樣的票房數字扣掉戲院拆帳和行銷成本，其實已所剩無幾，更何況每家公司都還有營運與人事成本要消化，獨立片商的經營著實比外界想像辛苦。
於是獨立片商多瞄準分眾或小眾市場，發行成本與賣價較低但目標觀眾明確的影片，期望以品質、話題與口碑達成小兵立大功的效果。而在映期和通路空間對口碑型影片愈來愈不利的趨勢下，老字號藝術片發行商如聯影、海鵬等，2007年都邁向量產模式來增加年營業額與市場佔有度，一方面也在分攤市場難以掌握的風險；近年崛起的佳映也在2007年大增產量，幾乎每月都有超過一部影片推出，固然票房在宣傳資源分配後仍難突破瓶頸，但都不失為增加總營業額的權宜之計。
綜觀2007年賣座的非美商影片，不難發現觀眾群固定且明確的類型片才是突圍的主流。已往吃香的得獎片或大師導演作品，如今除了媒體版面外，已失去直接吸引觀眾的誘因。在年輕觀眾（學生與上班族）主導的院線市場口味下，恐怖片、情慾片以及催淚感人的溫情片漸成非主流市場中的主流片型，2007年幾部異軍突起的本土片商發行片，包括《連體陰》（北市一千八百萬）、《羊男的迷宮》（北市一千一百萬）、《扶桑花女孩》（北市七百八十萬）、《深夜加油站遇見蘇格拉底》（北市三百萬）、《性愛巴士》（北市兩百四十萬）等，都是屬於觀眾定位清楚、包裝操作較明確，題材也不退流行的類型電影。
另一個值得觀察的現象，是自2006年全台藝術片票房冠軍《巴黎我愛妳》成功帶起賣座模式後，打造巴黎浪漫城市氛圍的片名系列在2007年都賣出不錯成績，包括《巴黎拜金女》、《巴黎不打烊》、《巴黎小情歌》與《巴黎二日情》等，可見結合戀愛、旅遊與時尚的風情，巴黎已被打造為都會上班族女性觀眾在戲院追求浪漫的代名詞，而中文片名帶動賣座的現象，也大概是台灣獨有的特殊案例了！
2007北市本土片商發行影片票房Top 10（資料來源：片商公會）
中文片名 英文片名 國家 發行商 廳數 總票房
投名狀 The Warlords 港 發行拳 18 六千五百萬
終極殺陣4 TAXI 4 法 發行拳 14 一千九百萬
連體陰 Alone 泰 威視 10 一千八百萬
HERO HERO 日 威視 12 一千兩百萬
忍者龜 TMNT 美 發行拳 17 一千一百萬
鬼使神差 The Messengers 美 發行拳 11 一千一百萬
破綻 Frature 美 發行拳 12 一千一百萬
羊男的迷宮 Pans Labyrinth 墨 騰達 10 一千一百萬
名偵探柯南11 Conan the Movie 日 向洋 12 九百九十萬
生日快樂 Happy Birthday 港 發行拳 13 八百五十萬
1樓. CICI2010/03/26 17:46搬家了ㄇ
作者搬家了嗎？
