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詳細資料ISBN：9579613702 叢書系列：廣告雜誌 規格：平裝 / 440頁 / 16K菊 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 「我知道我的廣告費用有一半浪費掉了；問題是，我不知道是哪一半！」這不僅是19世紀創立全美第一家百貨公司的知名商人約翰華納克的憂慮，相信也是全球企業領袖的共同困惑。奧美集團差異行銷全球總監葛斯哈伯花了４年時間，網羅業界頂尖高手成立專案小組，並委託行銷公司MRCA建立專用的資料庫進行研究，才為這些浪費掉的廣告及促銷費用提出對策，而此一對策即為「差異化行銷」。 這是一種新的行銷思考概念，它代表藉由與你最有價值客戶作直接的溝通，從而建立起品牌忠誠度及創造更多利潤。而此一核心關鍵則在於資料庫的建立，不過哈伯也同時建議與其擁有一分大而無當的名單，不如一分簡捷扼要﹑運作良好的資料庫來的有效。從持續變化的大環境對品牌未來發展及品牌忠誠度的影響與對應策略，進而建立新的品牌忠誠度，到差異化行銷中，廣告﹑促銷與通路所扮演的角色，均一一詳實的介紹，幫助讀者了解並不是每位消費者都生而平等，而現今與將來之行銷傳播活動花費，又該創造出何等的生產力。 而本書更大的特色是從「經濟面」的角度來分析差異化行銷，並對行銷經濟造成極大的影響。對不想浪費企業資源的企業總裁和行銷廣告界人士，以及大傳科系學生而言，本書不啻為21世紀行銷策略範疇的經典佳作，也是創造持續市場環境爭優勢必讀典範。 |
| 搜尋參考資料: 1. 差异化营销- MBA智库百科 差异化营销（differentiated marketing）差异性市场战略（differentiated marketing tactics）所谓差异化营销（differentiated marketing）差异性市场战略（differentiated ... 2. 差異化營銷- MBA智库百科 差異化營銷（differentiated marketing）差異性市場戰略（differentiated marketing ... 3. 行銷策略-差異化 - 郭育志 最快致富的行銷策略-差異化. 企業成功的第一個秘密就是獨特性。沒有獨特性的會讓企業很快就邁向倒閉。所以你一定要再產品或服務上提供一個方案，這個方案是 ... 4. 差异化营销_百度百科 所谓差异化营销（differentiated marketing）差异性市场战略（differentiated marketing tactics）差异性市场策略，又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业 ... 5. 博客來-差異化行銷 書名：差異化行銷，原文名稱：All Consumers Are Not Created Equal，語言：繁體中文，ISBN：9579613702，頁數：440，出版社：滾石文化，作者：Garth Hallberg， ... |
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資料來源：博客來 |
