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約有65%的使用者不會去點擊"付費廣告"(關鍵字廣告)，大多使用者都偏好"自然排序法"

根據調查自然搜尋排列結果第一頁點擊率高達62%，第二頁點為19%，而第三頁點只有9%，所以在自然搜尋排列中SEO將成為網站致勝的關鍵。

但不是說關鍵字廣告的效果不好只是大多數使用者對自然排序搜尋出來的評價較佳，認為比較可信....

36%網友認為搜尋排序結果的最上方的公司通常都是該領域最具規模的公司，25～44歲網友中有40%認為搜尋的排序先後和公司的聲望相關。




所以關鍵字廣告可以說是一種輔助手法，大多數還是要靠自然搜尋seo來提升使用者流量。

以下分析關鍵字廣告與自然排序的優缺點：


自然搜尋排列SEO優點：網站優化

    *可免費於各大搜尋引擎自然搜尋排名獲得最佳搜尋名次
    *省下大筆廣告行銷預算
    *提升網站自然流量
    *大量增加網站曝光度
    *有效提升網站分數
    *提昇網站結構最佳化，有效增加網站被搜尋引擎收錄機會

自然搜尋排列SEO缺點：
      
    *需要使用較長的時間獲得穩定的最佳搜尋名次
    *需要配合搜尋引擎機制改變調整方向
    *名次無法固定
    *執行者需要具備耐心來觀察網站排名變化

關鍵字廣告優點：

    * 刊登速度快，可迅速曝光，無須考慮網站結構與文章…等複雜因素。
    * 可以任意設定關鍵字組數曝光。
    * 可以設定廣告預算範圍。網站優化


關鍵字廣告缺點：

    * 無法累積網站分數。
    * 如果設定廣告預算，當點閱次數超過預算，關鍵字網址連結立即失效，網站亦尚失曝光時機。
    * 如果不設定廣告預算，容易造成廣告經費支出超過預算。
    * 關鍵字設定範圍過大，造成無效客戶增多，相對也是造成預算的浪費。
    * 同業惡意點閱，消耗廣告預算。
    * 不提供IP：被點閱數付費報表，是由搜尋引擎業者所提供，付費報表如有錯誤或是灌水，刊登者無從查證。

網站優化兩著各有優缺點，如果說能網站優化 SEO 的同時也可以購買關鍵字廣告 ，如此搭配運作，必定可以獲得最佳行銷效益。