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http://www.heyshow.com/tips/tipspool/cisstory.asp 唐聖瀚(資深平面廣告設計工作者) 一般我們提到 CIS （Corporate Identification System）的起源，大概都會提到德國的彼德‧貝漢斯（Peter Berhens），他是當時德國著名的建築家，從 1907 年就成為 AEG 電器聯營組織（AEG the Electrical Combine）指定的建築師及設計家，他為 AEG 所設計的商標應用在 AEG 所生產的系列電器上，成為第一個具視覺統一性的企業識別系統。從工廠建築到街燈、燈具和宣傳資料都是貝漢斯所主持設計的，而使「設計」的職業地位正式的建 立起來，可以說是設計業的老祖師了。 貝漢斯的貢獻在於視覺上的識別系統建立，而 CIS 的構成有3大部份，分別是「理念識別」（Mind Identity）簡介 MI，「行為識別」（Behaviour Identity）簡介 BI 以及「視覺識別」（Visual Identity）簡介 VI，貝漢斯僅作到了 VI 的部份，繼貝漢斯之後真正能作到完整 CIS 概念，並徹底實行廣達全世界的人，是個大家非常熟悉的人，而且是個我們平常不會聯想到與 CIS 有任何關聯的人，他的名字叫做阿道夫‧希特勒（Adolf Hitler）。 
希特勒出身於一個普通的公務員家庭，在他年輕的時候立志要成為一個有名的畫家，然而他的繪畫才能並沒有他的政治手腕那麼好，1933 年希特勒取得德國的政權後，一個充滿才氣的建築師亞伯特‧史皮爾（Albert Speer）出任了他的建築顧問，立刻成為希特勒的左右手，把希特勒的構想一一實現，他設計了一系列象徵國家形象的識別符號，經由旗幟、手勢、口號、儀 式、制服等識別工具，將象徵國旗的紅白黑三色應用於納粹的宣傳品上，再運用宣傳兩大法寶，不斷地將訊息簡化、重複出現、再簡化、再重複出現，成功地把日耳 曼民族的優越感催眠似的灌輸在政府機關、軍隊與一般大眾身上。 
這個識別系統綿密的程度可以說是巨細靡遺，與現代大型企業的 CIS 相比，有過之而無不及，從色彩計畫到海報、旗幟、臂章、胸章…等一應俱全，甚至還找了著名的導演 Leni Riefenstahl 拍了一部至今仍膾炙人口的宣傳片「意志的勝利」（TRIUMPH OF THE WILL），影片由空中攝影開始，在雲海中慢慢浮現出德國的首都，鏡頭很少是靜止不動的，拍攝手法新穎就像是現在的MTV一樣，在數十年後的今天觀看此 片，仍然會被那種帝國主義的氣勢所震懾。 德國戰敗後，希特勒自殺，他的設計師史皮爾在紐倫堡大審中被判監禁 20 年，而在大戰期間許多建築師與藝術家紛紛離開德國，不少人落足美國，為美國的建築及設計業帶來很大的影響。 而那些有著納粹 Logo 的物品也成為收藏者的最愛，到現在仍有許多人在收藏和買賣著，有興趣的人可以上網到http://www.snyderstreasures.com 去逛逛，從希特勒的水彩畫、相片、小胸章到希特勒用過的書桌都買得到，希特勒年輕時的志願是要當一個名畫家，在網站中他的畫可是貴的很呢，不知道這算不算 是另外一種成功。 （對「意志的勝利」有興趣的朋友可從此網站獲得更多資訊： |
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