根據好萊塢最新票房統計，6月15日上映的《驚奇四超人2：銀色衝浪手現身》〈Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer〉躍登週末北美票房冠軍，首映票房收入5千7百萬元，預計全美將有1億4千萬元的成績。〈這可是美國的F4 哦~〉

酷媽看到這則小告示，首先就是去找出《神鬼奇航3：世界的盡頭》〈Pirates of the Caribbean: At Worlds End〉的首週票房紀錄，雖有1億4千萬元的佳績，卻只排名第二。誰是第一名呢？─《蜘蛛人3》〈Spider-Man 3〉，單週票房紀錄是1億5千多萬元。第三名則是《史瑞克三世》〈Shrek The Third〉，以1億2千萬元成績創下動畫史上票房新高。

各位覺得這些數字驚人嗎？不要被迷惑了，有些首映轟轟烈烈，隨即就被新電影刷下寶座，像《神鬼奇航3》從5月25日至今還不到一個月，已被《驚奇四超人2》後來居上，《蜘蛛人3》第三週就滑落51%，套句行話形容正是「open big and drop off fast」。這也証明了強力宣傳的效果，往往引來眾人短暫的一窩蜂熱。

其實，像《蜘蛛人》《神鬼奇航》這些熱門電影，稱不上深度雋永，只能算是特效包裝的商品，但是成本卻高達億元以上，要說賺錢是錯的，要說不賺錢也是錯的。原來電影的收益，其週邊延伸商品的發展利益，才是潛力可觀的長遠資源。

先不談什麼海外版權收入、周邊商品版權收入這些浮現檯面的商機，就拿《神鬼奇航3》來說，華德迪斯尼公司為什麼要花三億元的製片預算，去發行一部只能賺回一半成本的電影？

如果你能想通這個道理，再去研究迪斯尼的經營方針和擴張過程，你就能明白迪斯尼何以從1923年到現在屹立不搖，成為世界上第二大傳媒娛樂企業，也成為一個詮釋「永續」事業的典範。

看《蝙蝠俠》《蜘蛛人》《X戰警》續集不斷，就連蜘蛛人的好友《驚奇四超人》也來獨立露臉了，相信還有其他代表正義對抗邪惡的角色將會跟著登場，不禁讓人思索為什麼漫畫英雄們竟受到如此廣大的喜愛歡迎，是這個年代缺少什麼？是人們在期待什麼？還是一切只為娛樂服務罷了？