蘋果iPhone XR自去年10上市以來，買氣未達預期，對比剛發售時蘋果執行長庫克曾表示「很開心iPhone XR在中國大受歡迎」。不料現在蘋果卻因中國的買氣減緩而大砍營收預測，庫克為挽回劣勢，將推出舊換新優惠和方案，來吸引果粉升級到新 iPhone。

▲iPhone XR銷售不如預期，讓蘋果大砍營收預測。（圖／資料照）

根據《華爾街日報》報導，分析師指出iPhone XR會在中國銷售疲軟，是因為那些「在意價格」或「追求象徵地位」的人都忽略這支手機。雖然iPhone XR比頂規的iPhone XS和iPhone XS Max價格便宜約25％，但一般消費者仍會覺得太貴，而那些追求象徵地位的人，大部分會直接選擇iPhone XS系列。

據分析師指出，iPhone 7和iPhone 8為中國近幾年來最受歡迎的蘋果手機，因為其價格相對親民。然而分析師認為，蘋果或許想繼續推出如iPhone 7和iPhone 8等這類入門機型，但很難用遠低於iPhone XS和iPhone XS Max的價格販售，因為這樣會衝擊旗艦手機的需求。

新iPhone價格太高讓果粉情願買二手iPhone，或是透過換新電池、升級iOS繼續用，也有不少中國用戶改買訂價較便宜的華為手機。對此，執行長庫克為挽救蘋果的頹勢，表示將推出購機分期付款的方案，希望讓用戶能以每月20或30美元左右的代價（約台幣600至925元），升級新手機。

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