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【標竿】奧美廣告大中華區CEO莊淑芬成就自己走出影響力

2014/02/26 00:55

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莊淑芬許久未在台灣公開場合現身，謙稱已「不在台灣檯面上」。

　　　　　　　　　　　　　(February 23, 2014)去年12月底的周末夜晚，頂著攝氏11度低溫，台北福華國際文教會館二樓的演講廳前擠滿從各地湧入的聽眾，排隊的人龍順著樓梯，一路延伸出了一樓門口。

什麼樣的場子，讓這麼多人在寒天中祭出如此高的熱情？是二位頂尖女性CEO的演講對談，一位是上任剛滿一年的台北101董事長宋文琪，另一位則是奧美整合行銷傳播集團大中華區首席執行長莊淑芬。

對多數年輕聽眾來說，最常被稱呼英文名Shenan的莊淑芬，是個略顯陌生的名字。然而，許久未在公開場合現身，謙稱已「不在台灣檯面上」的莊淑芬，其實大有來頭。

●從安逸單調出走：小職員變最具影響力女性

2013年4月，自1985年就加入台灣奧美廣告，幾乎和奧美畫上等號的莊淑芬，成為全球奧美首位華人女性董事，同時也獲選為《富比世》雜誌「2013年亞洲50位最具影響力女性」。

在《富比世》的報導中，莊淑芬最值得稱道的成就是，以十年時間重整中國廣告業生態，並將奧美中國營收推進到奧美全球第三大，到了2015年，可望躋身至全球第二，營收衝破500億美元。

神采飛揚的莊淑芬，最適合放在她身上的詞彙就是「意志力」與「企圖心」。「我一路上的位置都是自己爭取來的。」莊淑芬一語道破她所有成就背後的祕密。關於企圖心，莊淑芬渾身都是故事，而這些故事，幾乎都和「出走」有關。不停地走出舒適圈，走向未知，幾乎就是她人生的寫照。

東海大學歷史學系畢業的莊淑芬，人生第一份工作是媽媽替她找到的貿易公司職員，工作輕鬆，但內容單調無趣，讓莊淑芬一年內連換三家公司，「最大的收穫是，我百分之百確定，我不是做這行的料。」

於是，莊淑芬決定走自己的路。她最嚮往進入傳播界，在當不成記者的情況下，退而求其次，進入台灣奧美廣告公司國外部擔任助理。

個性積極的莊淑芬，一心想當廣告AE（業務）。因此，她在完成分內工作之餘，開始主動敲開會議室的門，「自己邀請自己進去開會」。「我也發言，幫忙出點子，甚至跟著一起找廣告模特兒，到片場學習。」莊淑芬回想道：「慢慢的，大家都知道國外部有個女孩子很有企圖心，想當AE，什麼事都願意做。」

很快的，機會真的來了，莊淑芬被分配到一個客戶，兩個客戶……，然後帶了一個團隊，兩個團隊……，終於，1991年，在進入奧美六年後，她成為台灣奧美總經理，接著又在九年後，升任台灣奧美集團董事長，在台灣廣告界的地位不言可喻。

●從停滯顛峰出走：主動西進從台灣消失

不過，就在大家認為她已登上職涯巔峰之際，她卻做了個讓眾人百思不解的決定。2003年，她主動要求請調中國，選擇的城市還不是商業發達的上海，而是空氣污濁、冬天天寒地凍、廣告客戶零零星星的北京。「每個人都說，Shenan，妳在幹嘛？妳還要證明什麼？」莊淑芬笑道。

對此，她自我剖析：「我覺得在台灣開始 repeat the same story，很多事都在重複。別人看我是在 top，但我心裡太有數了，接下來的學習、成長會停滯，我無法忍受自己變成那樣的人。」

於是，莊淑芬從台灣的舞台消失，轉而在北京冒出身影。但是，一場意想不到的磨難，卻也朝著她撲身而來。

2003年的北京奧美，員工約百人，「任何一位AE站起來，講得都比我好，」只是，這些口才犀利的員工，重視個人甚於公司，就連公司運動會比賽，也要處處抗議不公平，讓初來乍到的莊淑芬，受到很大的文化衝擊。

此外，北京的商業不發達，客戶難尋。更慘的是，沒多久中國就爆發了SARS疫情，景氣急凍不說，連生命都受到威脅。

●從自我懷疑出走：企圖心決定世界大小

每天處在工作與生命安全的拉扯中，莊淑芬壓力極大。好不容易休假回到台灣，卻因為來自疫區，必須受到隔離。她的家人搬出去，留她一人在家，妹妹每天為她送飯送水果，也只敢隔著鐵門放在外面。甚至，連公司也婉拒她進辦公室。

工作沒有起色，生活又陷入灰暗，莊淑芬開始懷疑自己的選擇。「我外表看起來還是有信心，但其實心裡苦得要死，想找個機會，要趕快滾回台灣去，」莊淑芬回憶。

不過，被朋友稱為「意志力沒人比得過她」的莊淑芬咬著牙撐下去了。旺盛的戰鬥力讓她慢慢做出成績，也一步步將她帶上前所未有的高度。

對於眼前的這一切榮耀，莊淑芬當然開心，但她更大的感受是，原來，只要生命還在，人生沒有過不去的關卡；而一個人的企圖心，也決定了他的世界大小。

「就是要往外看，你的心大一點，世界就大一點。」莊淑芬篤定的說：「低頭的人看不到未來。」

- 文、圖／摘自Cheers月刊161期

莊淑芬（1951年－），1969年景美女中畢業，1973年東海大學歷史系畢業。輔仁大學大眾傳播系講師，資深廣告人。

經歷

學校畢業後曾從事貿易工作、當過記者，在台廣做過國外部的英文助理及AE。也曾在聯廣、華商、國泰建業等台灣本土廣告公司工作。

1985年加入台灣奧美廣告公司。
1990年，至倫敦奧美廣告公司工作。
1991年3月，升任台灣奧美廣告公司總經理。
1996—1997年，當選台北市廣告人經營者聯誼會(4A)理事長。
2000年升任台灣奧美整合行銷傳播集團董事長。
2003年3月，莊淑芬調任北京奧美整合行銷傳播集團董事長。她始終致力於為奧美打造360度整合的企業文化，盡心建立服務本土及國際品牌的360度業務。
2004年2月，莊淑芬升任奧美中國副董事長、北中國區董事長兼首席執行長。
2007年7月擔綱奧美中國區首席執行長，兼奧美廣告中國區總裁。
2006年協助成立中國廣告人經營者聯誼會4A協會，成為第一屆協會理事長，並於2007年連任。

著作

奧美有情II︰奧美CEO莊淑芬職場78悟中信出版社，出版日期：2008-11-01
廣告大師奧格威：未公諸於世的行銷創意選集 (翻譯) 天下文化出版日期：2007年08月10日
奧美有情企業管理出版社，出版日期：2000-10-01
如何做廣告 (翻譯) 滾石文化出版日期：1998年06月01日
企業有情時報出版，出版日期：1998-07-21

　　　　莊淑芬---拿掉「強」字，一個更真實的女人

(http://blog.chinatimes.com/lans8787/archive/2005/07/27/1435.html)

中時部落格:作者蘭萱

【小舖開張宣言】

前些時候接下商業周刊「The Moment In My Life」的人物專欄，陸陸續續採訪了一些大家關心、或雜誌建議、或個人認為值得推薦的知名人士。有些登了，有些還在手邊。既然自己的部落格「新開張」，他（她）們精彩的人生故事自然得先打頭陣壯聲勢，順便也可以為自己爭取點時間好好敲著腦袋想想：到底我的部落格，該長個什麼樣？

來部落格作客的第一位貴賓，是我最喜歡的大學老師之一，集美麗、智慧與才幹於一身的莊淑芬。

【莊淑芬---拿掉「強」字，一個更真實的女人】

莊淑芬，台灣奧美廣告的靈魂人物。二十年前加入奧美，五六年間在男性掛帥的廣告界直衝總經理寫下女性傳奇，2000年擔任台灣奧美整合行銷集團董事長，2002年轉任北京奧美集團董事長兼台灣奧美集團常務董事。這樣的嚇嚇叫的專業資歷，讓我在採訪前思忖，莊淑芬人生中的Special moment該是一場精彩刺激的商戰實錄，或是一段隱含有如何擊敗男人寓意的教戰手冊吧？沒有想到，我錯的離譜！這位台灣少數極具女性魅力的企業管理者，在近一百分鐘的訪談裡跟我分享的，竟是一段又一段坦率動人的感情故事。訪談中莊淑芬十足的「女人」，雖少了個「強」字，感覺卻更強。這不是一個成功女人的故事，這是一個女人成功的故事。成功非關事業，而是做為女人的自信完整。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊（以下文體是莊淑芬自述）

這輩子，女人對我的影響很大。

我媽媽現在八十幾歲了，跟我一起住台北。你看到她會嚇一跳，因為一點都不像八十幾歲的老人，很健朗也很優雅，她一直都很愛漂亮，老了也一樣，她還靠走路來鍛鍊身體。對於一個因為先生外遇離婚三十幾年、必須獨力扶養三個小孩的女人來說，這是很難得的，尤其那一代在傳統婚姻下成長的女人，如果早期就和先生分開，要不自艾自憐、搞的像怨婦一樣，少之又少，但我媽媽活得很有尊嚴，離婚三十多年他們也都沒再見面。

不過，我是三個孩子裡頭最氣我爸的，也不知道為什麼，在這件事上面我很早就選邊站，選媽媽這邊。早在他們離婚之前，其實爸爸就女朋友不斷，因為家境富裕吧，爺爺在台南開銀樓，我小時候住的就是有前庭、中庭、後院的大房子，爸爸像個紈褲子弟，一天到晚玩樂，雖然玩的是寫書法、看書還算雅致的娛樂，但外遇再娶這點我始終不能諒解，覺得他實在太自私。

我承認，這件事對我的婚姻觀造成很大的衝擊，我有過很多男朋友，但變得不相信婚姻。

這樣的殘破婚姻，不再去回顧碰觸它是對的。但直到六年多前有一天，媽媽做了一件讓人意想不到的事，那是我一輩子最感動的時刻。那時爸爸因為攝護腺癌病危，我們四散在外的親人都接到通知，但第一個搶搭夜車趕回去的，竟然是三十多年不願再見他的媽媽。一開始我無法理解，我認為她心中應該還是會有許多恨的，何苦需要趕赴最後一面，但她告訴我，「就算把他當作老朋友吧，也要送這一程的」，更意外的是，爸爸竟然在臨終見到媽媽時跟她說出早在三十多年前就該說的一句話，「這輩子我最對不起的就是妳」。

過去這麼多年，每當我滿腹怨懟提起爸爸時，媽媽的確勸過我說，畢竟是自己爸爸，別這樣怨他，但對子女的勸說和夫妻臨終和解在心情上是大大不同的，她大可以不這樣做，也不會有任何人怪她，但她做了，媽媽表現出來的「大器」讓我驚訝又感動。那刻起我告訴自己，面對人生就是要提得起、放得下，就算以後年紀大了我也一定要當個健康、快樂、優雅的老女人，不要成為別人的負擔，更不要讓不好的情感經驗、工作的壓力甚至年華逝去成為自己的負擔。

你知道嗎，八O年代的我和現在是很不一樣的。之前我太投入工作，連週六週日都加班，瘋狂，整整十年，工作和生活超級不平衡。轉捩點在1990年，公司派我去奧美英國總部待了一年，我還記得剛去很想很快有優異表現，所以立志要像在台灣一樣八點多就到辦公室，結果第一天跑去，竟然進不去，因為沒到上班時間警衛根本不讓人進去；下班也是，呼嚕一下人都走光了，你不走警衛還會來趕。慢慢的我只好跟著他們的步調調整，逐漸有了不一樣的生活，我開始會逛書店、聽音樂會、喝咖啡…，我發現自己以前「太緊了」，好像揹著什麼重擔在身上，把自己變無趣了。

一年之後我把「英國的我」帶回台灣，一樣有事業但快樂多了，真正恢復了原來的自我。所以我說，結婚或不婚，其實對女人都一樣有束縛，要看清掙脫這些社會壓力、自我禁錮，才能真正的自由。

我也有過一段婚姻，前後六年，實際相處兩三年，最後的分開我當它是「畢業」，過程我倒是很珍惜。尤其求婚的那一刻，1992年X’mas Eve，到現在都還難忘。不過那真是一場人生的意外，第一，我這個人很相信一見鍾情，第一次看到他就覺得不錯，有蠻好的感覺；第二，他是個外國人，因為爸媽的失敗婚姻讓我以為和老外相處可能會好些；第三，因為時差，哈哈，當時我去英國找他度耶誕，結果才把我從機場接回他家，他突然在小小房間的暖暖的壁爐前開口對我說，「Would you marry me？」我嚇了一跳，只記得自己好像糊里糊塗的問他一句「Where you going to stay？」他毫不猶豫回答「Taiwan」，我就說「Yes」了！你說這不是時差害的嗎？！

戀愛、婚姻，工作、事業，女人常常在天平的兩端擺盪，或者選擇其一。但我看過太多女人包括我自己，終究覺得兩者得兼才會是快樂健康的女人。如果你有了婚姻，或許沒有事業，但至少要有工作；如果有了事業，或許放棄婚姻，但重要的是一定要談戀愛，哈哈.....。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊

被譽為女性主義先驅的作家吳爾芙曾說，一個女人的獨立，從擁有自己一個房間開始。

奧美集團董事長莊淑芬不只有自己的房間，她還擁有成功的事業、豐富的感情生活和自由自在的人生。但一直要等到聽完她的故事，我才真正瞭解今天她能夠坐在我面前散發出自信、開朗、綽約的迷人氣質，過程有多辛苦，結果又是多麼珍貴。

我大學時代曾經修過莊淑芬教的廣告課，那時的她典型「女強人」，精明幹練外加優雅自信，班上同學已是個個崇拜，不過套句她自己的話說，的確比較嚴肅拘謹。如今時隔十幾年再見，自信優雅依舊，但光從她穿著駝色緊身皮褲跑跑跳跳進房間，談及父母婚姻淚濕眼眶、論及求婚片刻爽朗大笑的真情自述，再到聊天提起最近在國外被「又老、又胖、又黑的老外」搭訕的趣事….，整個人已是「鮮活」無比，很像一隻五彩斑斕的鳥兒，正海闊天空無拘無束的飛啊飛，鳥籠，早不知躺在哪鏽蝕埋葬去了。

如果斗膽套上「莊老師」教過我「見證式廣告」的說法來描述我所看到兩個時期的莊淑芬，那該是….「鳥籠前、鳥籠後」？！