東京：全球時尚旗艦店重鎮
淡江大學
儘管歷經十餘年的不景氣，但由於日本市場對高檔精品的消費能力高，需求強，各大頂級品牌無一不視日本為全球重點經營地區，紛紛以日本為據點，進駐東京開設重量級的超級旗艦店，繼普拉達（Prada）、迪奧（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、愛瑪仕（HERMES），以及香奈兒（CHANEL）於銀座開幕的全球最大專賣店，幾乎所以想得到的頂級名牌都可以在東京街頭發現蹤影，全球時尚品牌在東京六本木、表參道、南青山、銀座等地，以設立時尚旗艦店方式，將消費流行文化結合當代文化藝術，希冀能夠大肆擴張時尚市場版圖，進行品牌文化行銷，不但讓東京都市景觀為之改變，目前「東京的表參道」更與法國香榭里舍大道、美國第五大道並駕齊驅，擁有全球最新流行時尚，使得日本成為全球流行重鎮。
東京的時尚旗艦店競賽，肇始於義大利建築師皮亞諾（Renzo Piano）所設計的愛瑪仕銀座旗艦店：玻璃磚牆建築立面，設計靈感來自於愛瑪仕著名絲巾精緻比例組合，晶瑩剔透的建築物，代表愛瑪仕本身對於品牌的堅持；同樣來自法國的路易威登大手筆地在六本木、表參道相鄰地區開設全球佔地最大、概念最新的時尚旗艦店，更讓兩地街道面貌為之改變；而迪奧更是不徨多讓，也在表參道開設全球最大的超級旗艦店；相對來說，來自於義大利的普拉達卻採取截然不同的策略與操作，不但選擇在東京時尚情報重鎮南青山，開設旗艦店，更以自然流露的簡約魅力，巧妙詮釋普拉達時尚文化，快速建立品牌知名度，直接刺激銷售成長。
如果仔細觀察東京時尚旗艦店林立風潮，不難發現時尚旗艦店背後所代表的行銷意涵，其一，是這些時尚巨人投下重金打造競爭對手永遠無法超越的前衛空間，主要在於突顯自身於時尚市場的領先地位，展現自我定位與風格，畢竟時尚流行本身就是風格經濟、品味產業，其二，時尚產業的商品/服務核心是生活態度，時尚商品/服務是生活的表徵，商品/服務的展示與交易，必須在服膺生活美學與生活風格的前提下進行，旗艦店就是時尚品牌生活美學的具體展現。
整體來說，現在於東京出現的各大時尚旗艦店，大致可歸納幾點特色：建築設計前衛、面積大、空間能完整表現品牌時尚感，並且兼具時尚文化體驗功能，當然，每家旗艦店的投資幾乎都是天文數字。另一方面，由於時尚品牌旗艦店，結合時尚流行、建築設計、精品消費、品牌行銷等多元屬性，不但成為空間設計者的天堂，引領時尚消費產業的未來革命，同時也帶給菁英消費者卓越完美的購物經驗，前衛創意的建築外觀，品味超凡的裝潢設計，再加上高貴尊榮的禮賓服務，時尚旗艦店所提供販售的，是結合時尚與文化的生活消費經驗，時尚旗艦店也是品牌行銷的最佳利器，值得關心與注意。
