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 【美國】網路將使傳統報業「涅槃重生」 |
| 網路資訊｜數位文化 2008/12/03 01:31:06 |
2008.11.21 中國新聞傳播學評論(CJR) 「與報業『悲觀論』看法不同，我相信報紙發展還將再創新的高峰。在未來的21世紀，民眾比任何時候都更渴望獲取資訊，一旦讀者陷入資訊管道競爭的『沼澤』，他們就會回歸傳統：只獲取值得信任的資訊，這正是過去以來報紙的偉大使命，權威性必將使報紙在未來更強大。」──梅鐸 傳媒大亨梅鐸在17日的演講中指出，傳統報紙未來不會走向衰亡，網路將使傳統報業「涅槃重生」，數位時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業形式，並讓訂報紙的讀者倍增。
報業未來：駁斥「衰落論」 在對報紙未來一片「哀歌」的氛圍中，新聞大亨梅鐸17日在澳洲廣播公司發表了題為《報業未來：超越死亡樹》的主題演講，駁斥了悲觀者對報業前途悲觀的看法，力挺傳統報業的強大生命力。 他認為，預測報紙衰亡的記者「忙著為自己寫訃聞，卻忽略這個令人振奮的機會」。他提到：「雖然『實體』發行量減少，但報紙將以一種品牌力量在網路時代生存下來，報紙讀者還會擴大好幾倍。」
報業優勢：讀者信任報紙 作為新聞集團的掌門人，傳媒大亨梅鐸旗下擁有包括《華爾街日報》、《泰晤士報》以及《太陽報》等世界著名的報紙，還擁有福斯新聞網、Sky廣播公司、道瓊與社群網站MySpace等網路媒體。在這次演講中，梅鐸承認，由於傳統贏利萎縮、競爭日益激烈，報業的確面臨著「很大挑戰」。 儘管如此，梅鐸對報業未來發展吹起了「新號角」。他強調，報紙之所以勝過部落格與其他新媒體，就是因為報紙能獲得讀者信任。
核心業務：正發生轉移 梅鐸預言，報紙將從實體形態轉向「新聞品牌」，強調報紙的核心業務已經不在於平面印刷，而是「給予我們讀者優質的新聞與判斷」。 因此，他認為，當前的挑戰是透過報紙品牌，讓讀者獲得個性化新聞，並以他們希望的方式傳送。他聲稱，「要在今日競爭中獲勝，報紙再也不能提供『大小通吃』的新聞」，其挑戰是利用報紙品牌為讀者量身打造新聞」。 梅鐸承認，有些報紙會放棄印刷版發行，透過網路獲得「重生」。他認為，如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊，那麼其發行量會上升，這個「發行量」包括網頁流量、RSS訂閱人數、電子郵件列表訂戶、手機報紙等，這同樣將惠及廣告。
對報業情有獨鍾 梅鐸是以經營報紙起家的，近年來他一直頻頻對報業發展發表看法，一直認為報業印刷有很好的前景，而且還在報紙與網路的結合上進行嘗試。 2007年12月，梅鐸新聞集團正式接手道瓊及其《華爾街日報》。這是自從他在20世紀80年代購買《紐約郵報》後20年間最大的一次報紙收購。在梅鐸看來，一張報紙的成功並不是固守著已有的讀者群，更重要的是如何拓展更大的閱讀空間。 2008年3月，號稱「全球最大」的印刷廠在英國開工，印刷廠老闆正是梅鐸，工廠占地面積相當於23個足球場，每小時可印刷100多萬份報紙。新聞集團歐洲和亞洲業務負責人詹姆斯•梅鐸說：「對那些認為新聞報紙業是『夕陽』產業的人而言，我們的投資就是有力回應。」
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