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【美國】網路將使傳統報業「涅槃重生」
網路資訊數位文化 2008/12/03 01:31:06

2008.11.21    中國新聞傳播學評論(CJR) 

「與報業『悲觀論』看法不同,我相信報紙發展還將再創新的高峰。在未來的21世紀,民眾比任何時候都更渴望獲取資訊,一旦讀者陷入資訊管道競爭的『沼澤』,他們就會回歸傳統:只獲取值得信任的資訊,這正是過去以來報紙的偉大使命,權威性必將使報紙在未來更強大。」──梅鐸

傳媒大亨梅鐸在17日的演講中指出,傳統報紙未來不會走向衰亡,網路將使傳統報業涅槃重生,數位時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業形式,並讓訂報紙的讀者倍增。

報業未來:駁斥衰落論

在對報紙未來一片哀歌的氛圍中,新聞大亨梅鐸17日在澳洲廣播公司發表了題為《報業未來:超越死亡樹》的主題演講,駁斥了悲觀者對報業前途悲觀的看法,力挺傳統報業的強大生命力。

他認為,預測報紙衰亡的記者忙著為自己寫訃聞,卻忽略這個令人振奮的機會。他提到:雖然實體發行量減少,但報紙將以一種品牌力量在網路時代生存下來,報紙讀者還會擴大好幾倍。

報業優勢:讀者信任報紙

作為新聞集團的掌門人,傳媒大亨梅鐸旗下擁有包括《華爾街日報》、《泰晤士報》以及《太陽報》等世界著名的報紙,還擁有福斯新聞網、Sky廣播公司、道瓊與社群網站MySpace等網路媒體。在這次演講中,梅鐸承認,由於傳統贏利萎縮、競爭日益激烈,報業的確面臨著很大挑戰

儘管如此,梅鐸對報業未來發展吹起了新號角。他強調,報紙之所以勝過部落格與其他新媒體,就是因為報紙能獲得讀者信任。

核心業務:正發生轉移

梅鐸預言,報紙將從實體形態轉向新聞品牌,強調報紙的核心業務已經不在於平面印刷,而是給予我們讀者優質的新聞與判斷

因此,他認為,當前的挑戰是透過報紙品牌,讓讀者獲得個性化新聞,並以他們希望的方式傳送。他聲稱,要在今日競爭中獲勝,報紙再也不能提供大小通吃的新聞,其挑戰是利用報紙品牌為讀者量身打造新聞

梅鐸承認,有些報紙會放棄印刷版發行,透過網路獲得重生。他認為,如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊,那麼其發行量會上升,這個發行量包括網頁流量、RSS訂閱人數、電子郵件列表訂戶、手機報紙等,這同樣將惠及廣告。

 

對報業情有獨鍾

梅鐸是以經營報紙起家的,近年來他一直頻頻對報業發展發表看法,一直認為報業印刷有很好的前景,而且還在報紙與網路的結合上進行嘗試。

200712月,梅鐸新聞集團正式接手道瓊及其《華爾街日報》。這是自從他在20世紀80年代購買《紐約郵報》後20年間最大的一次報紙收購。在梅鐸看來,一張報紙的成功並不是固守著已有的讀者群,更重要的是如何拓展更大的閱讀空間。

20083月,號稱全球最大的印刷廠在英國開工,印刷廠老闆正是梅鐸,工廠占地面積相當於23個足球場,每小時可印刷100多萬份報紙。新聞集團歐洲和亞洲業務負責人詹姆斯梅鐸說:對那些認為新聞報紙業是夕陽產業的人而言,我們的投資就是有力回應。


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