引用文章英文也要政治化？ next decades 因馬反正 ！？ 

創新能吸引注意力： Taiwan Up, Next Decades

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英文教授表示「in the next decades」，文法沒有錯，雖比較少見，不知道這有什麼好爭論的...
英文教授表示「Taiwan UP」，語意結構並沒有錯，要看表達什麼意思。不需要去爭論文法的對錯，外國人可以自創英語用字，台灣這樣使用有何不可？

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101字幕Taiwan UP啥意？ 討論四起  聯合報  2010.01.03
 
台北一○一大樓跨年煙火，秀出的大英文字幕「Taiwan UP」，台灣人都了解代表「台灣奮起」；但許多老外根本看不懂，儘管過了兩天，網路、廣播仍討論熱烈，英美籍電台主持人甚至開放聽眾叩應，說明「Taiwan UP」代表什麼意思。

曾在美加教學多年的長榮大學翻譯系教授李憲榮認為，一○一跨年煙火是台灣做國際宣傳的好機會，用這種台式英文只會凸顯台灣英文程度不佳，貽笑大方，實在可惜。

政治大學英文系教授陳超明表示，語意結構並沒有錯，要看表達什麼意思。不需要去爭論文法的對錯，外國人可以自創英語用字，台灣這樣使用有何不可？

「What's up in Taiwan？」（台灣怎麼了？）美國人理查說，跨年當晚他人在台北市信義區，見一○一大樓冒出「Taiwan UP」幾個大字，還以為是贊助煙火的「本土企業」名或某種商品名稱，他問了身邊的台灣人，才搞懂意思。

他笑說，Taiwan是名詞，和UP連用實在很奇怪。他說，昨天聽英語電台廣播，老外主持人甚至猜測可能和煙火中斷十多秒一樣，在「Taiwan」和「UP」之間有些英文字該亮卻沒亮。

長榮大學校長陳錦生笑說，洋人常對這種台灣人自創的「台式英文」感到困擾，但住久了多能逐漸了解，反正台灣人習慣「各自表述」，大家高興就好。

陳超明也表示，Taiwan是名詞加上UP，修飾Taiwan，這樣的語意可以接受，只是外國人不會這樣使用。UP是起來的意思，問題是難道台灣過去幾年是「躺在那裡」嗎？這樣的用字不恰當，而且缺乏自信。

陳超明認為，既然希望能引起國際重視，不如直接在一○一大樓秀出中文字，例如虎年的「虎」、象徵吉利的「福」，近幾年外國人流行中國熱，應該藉機讓老外學中文，看懂中文字，比秀英文更有意義。
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「Taiwan UP」 老美：一頭霧水  聯合報  2010.01.03 
 
 
美國人劉雨思說，台式英文常讓外國人一頭霧水，他舉例，一名台灣朋友介紹身旁的表妹時竟說，She is my "watch" sister，讓他當場愣住，原來台灣朋友想不起cousin（表兄妹）這個字，竟用英文watch（表）替代。

劉雨思說，剛來台灣時，有的台灣朋友告訴他「常見台式英文」，例如馬馬虎虎（horse horse tiger tiger）、你給我記住（you give me remember），台灣人好像都聽得懂，也覺得十分有趣，但外國人根本聽不懂。

他說，最常見的錯誤，就是直接中翻英，好比東西「好吃」，就直接說good eat，還有學生說覺得自己長得very motocycle（很機車），他也是問了半天，才知道這句話的意思。

在美語補習班教英文的賽門說，當台北的一○一大樓跨年煙火結束之前秀出大大英文「Taiwan UP」，他們這一夥老外根本看不懂，不過當時氣氛「超high」，他們幾個老外看完煙火續攤時，喝了幾杯酒後聊到這個話題，大家的結論是Taiwan和up兩個字中間，肯定是少了個bottoms（意思是台灣乾杯）。
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一○一：重點是傳遞「台灣向上」精神 聯合報  2010.01.03
 
 
針對外界質疑，台北一○一發言人劉家豪指出點燈的字樣是由贊助商決定，但他也表示由於外牆面積有限，點燈的字樣一行僅能容下兩行，各六至七個英文字母。

一○一指出，贊助商主要想傳達「台灣向上」的概念，但是遇到字數限制，很難完全按照英文文法，重點是傳遞的精神。

據了解，頂新集團這次提出跨年煙火的要以台灣向上的形象、行銷方式，都由奧美傳播負責，而奧美公關董事長白崇亮則是代表頂新出任一○一的董事代表。
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英文教授：馬說decades沒錯 聯合報 2009.12.17
http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT1/5313121.shtml
 
馬英九總統接受「亞洲華爾街日報」專訪時，因為「decades」被誤聽為「decade」引發討論。立委蔡同榮昨天說，「decade」 絕對沒有複數的用法，文法不對等。不過，英文系教授說，「decades」很常用，馬英九的文法也沒有問題。

馬英九總統接受「亞洲華爾街日報」專訪時表示，「兩岸能否如大陸所期待達成統一，端視未來數十年（in the next decades）情勢的發展」，該報原刊載是「decade」。但總統府的說明，被蔡同榮指稱用法有誤。

政治大學英文系教授陳超明說，decade是可數名詞，當然可以加s，一般常用「for decades」來表達「數十年」，馬英九用「in the next decades」雖比較少見，但文法也沒有問題，不知道這有什麼好爭論的，難道意識型態會影響英文用法嗎？

世新大學英文系教授李振清表示，decade當然可以當複數使用，這連國中生都知道，隨便上網查都能查到答案，包括歐巴馬總統、已故的黑人民權領袖馬丁路德金，都曾在他們的演講中，提到「for decades」（幾十年來） ，顯見使用複數完全沒錯，「欲加之罪何患無辭」。

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品牌經營》打造國家品牌  
【經濟日報╱曾漢壽】 2008.12.11
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/4638660.shtml
 
 
近年來，有關建立「國家品牌」的議題，已經成為熱門話題。很多國家都在找尋各自的優勢，從促進商品銷售、吸引觀光遊客、鼓勵外來投資以及發展文化創意產業等面向，不惜花費巨資，透過各種行銷策略，亟欲達成提升國家形象，以及塑造國家品牌的目的。

國家品牌的塑造，是為了讓國際人士對於國家的某些特質和特點，產生聯想與特定的印象。好的國家品牌可以建立國家優質的形象，消除或改變以往既存的負面印象，一般投資者與消費者，也都以國家形象作為經濟與採購決策的參考。

有的國家已經成功地形塑出國家品牌，例如，提到汽車就想到德國、日本；談到時尚商品，就想到法國、義大利；想到電子產品，就想到日本、韓國；想到觀光，就聯想到泰國、馬來西亞；想到投資，就會想到愛爾蘭與波蘭。

從專業角度，也會有與某個國家產生聯想的情形。例如想到品質，就想到日本；想到時髦就想到法國；想到設計就想到義大利；想到精密就想到瑞士；想到工程就想到以色列；想到科技就想到德國。

想到台灣，你會想到什麼？

只要是對該國的某種情境、商品、專業、文藝等，產生好的聯想，自然就會對該國產生深刻的印象，久而久之，就能形塑那個國家的品牌形象。那麼，我們也要自問：想到台灣，你會想到什麼？

對台灣來說，要打造一個國家品牌並非全然不可行。台灣有聞名國際的電影大導演李安，讓全世界認識與瞭解台灣；台灣有美國職棒最優秀的投手王建民，讓全世界體壇不會忘記台灣，知道台灣在那裡；台灣有國際級的雲門舞集，讓台灣能站上國際藝文舞台；台灣有不亞於國家的慈濟組織，讓台灣的力量延伸到世界各地；台灣有崇山峻嶺，湍急水流，白淨沙灘，壯麗的山河，讓台灣稱得上是山明水秀；台灣有許多世界第一的產品，讓台灣在國際市場占有一席之地；台灣有精緻的農業改良技術，讓台灣的水果與花卉舉世聞名。台灣有這麼多曾經有過的、現在擁有的，誰說台灣沒有機會打造一個屬於台灣的國家品牌！

2006年9月，福斯（Fox）電視台轉播美國職棒賽，全球目光聚焦「台灣之光」王建民，為台灣打響知名度，進而行銷到全世界。透過福斯鏡頭，很多人知道王建民來自台灣，觀賞棒球賽轉播的全球觀眾，知道台灣這個國家。王建民的優異表現，讓台灣的知名度提升，讓美國社會大眾重新認識台灣，讓台灣成為全世界家喻戶曉的品牌。

躋身國際，從哪裡找方向？

然而，向以IT產業領先全球的台灣產業，如果無法擺脫代工的宿命，讓台灣以優質產品與優勢產業，躋身國際市場，提升台灣的能見度，創造更高的知名度，恐怕在下一個世紀來到前，台灣很難有機會創造出屬於台灣的IT國家品牌，我們是否已經找到了打造國家品牌的方向？

全球前100大品牌與亞太前100大代工廠的淨利失衡，懸殊差異比是57：1。美國Truebrand品牌顧問公司針對麥肯錫報告指出，2003年Nokia品牌在手機裝置類創造的市價總值是140億美元，零組件供應商的獲利卻少於2%。

Nokia品牌廠商與代工廠商創造的利益失衡比是50：1；Apple推出iPod後，成為全球最創新、最暢銷的產品，然而Apple品牌廠商與亞洲代工廠商的獲利概念，卻相差懸殊，Apple成為最終的創造者，這才是真正的獲利關鍵所在。

代工利潤微薄，美國《大西洋》月刊「為何中國崛起對世界有利！」一文指出，產品最終價格的關鍵，是由知名品牌企業來決定的，這些企業的獲利可能高達50%以上。

最近由經濟部國際貿易局與外貿協會出版，筆者撰寫的《讓台灣品牌站上國際舞台》，就是從國家品牌的觀念，談到台灣產業的代工與品牌的抉擇。這本書提到台灣應利用多元優勢，例如壯麗的自然景觀，傑出創新的IT科技產業，聞名國際的代步休閒產業，創造與發展出台灣的國家品牌。

（作者是外貿協會行銷專案處副處長）

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這樣就夠了嗎? 壯麗的自然景觀，傑出創新的IT科技產業，聞名國際的代步休閒產業...

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