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2015/09/23 16:57

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人民幣貶值對全球奢侈產業影響大。中國目前居第五大奢侈品市場，還不算中國人在國外旅行的採購，包括時尚、汽車等歐美奢侈品牌，都很依賴大陸市場，8月11日人民幣喊貶，與美元相比下跌約2％，意味像歐洲和美國出口的奢侈品，對中國消費者來說更貴，有可能壓抑對奢侈品的消費，只得轉向其他市場。Luxurydaily記者Sarah Jones近日發表中國貨幣貶值對奢侈品產業的影響，可能是中國消費者花費更少的錢在奢侈品。人民幣貶值意味振興該國衰退的貿易，但人民幣匯率的變化，其影響可能延伸到奢侈品產業。

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英語會話書英美語言訓練測驗中心英美語文補習班學費大概多少免費線上英語學習免費線上英語免費線上英文學習英檢報名表列印英檢高級試題英檢考題繼公佈人民幣在過去10年最大跌幅，Prada即宣佈在中國的銷售疲軟，修改盈餘，其他主要奢侈品零售商也感受到中國市場萎縮，尤其是那些在市場上有大量銷售據點的品牌。早期受影響的義大利Salvatore Ferragamo，股價下滑5.5％，LVMH集團股價下降5％，Kering下降4％；在美國也感受到影響，Coach股價下跌約1.7％。Burberry在金融時報100指數下降最多，擁有中國銷售額的14％，股價下跌4.4％。中國目前是世界上第五大奢侈品市場，還不包括中國奢侈品購物者在國外旅行的採購。中國消費者在國外的支出，成為世界上最大的奢侈品消費群。隨人民幣貶值提高進口成本，使奢侈品更昂貴。原來奢侈品在中國的價格平均已經高出20％。價值緊縮人民幣受中國人民銀行控制，保持價值波動不高於或低於前一天交易的2％。8月11日宣佈的貶值，導致人民幣與美元相比下跌約2％，意味像來自歐洲和美國的出口品，對中國消費者變得更加昂貴，有可能進一步降低對奢侈品的消費。由於中國政府反貪腐，中國國內高端商品銷售很大程度放緩。例如，LVMH的皮革製品今年上半年在中國、澳門和香港的銷售衰退10％。根據彭博社的報導，Jaguar與Land Rover大量依賴中國市場，占其總銷量的20％。汽車製造商因中國銷售的下降，在過去一季被迫降低售價。紐約Driscoll Advisors執行長兼首席顧問Marie Driscoll說，人民幣適度貶值是一個提醒，奢侈品企業應該多樣化其成長策略。香港通常是中國消費者主要購買奢侈品的地點，但目前零售商處於困境，因為他們的銷售收入無法負擔高昂的租金支出。豪雅表（Tag Heuer）近期關閉了一家店面，Kering集團警告說，如果香港租金不能下調，可能關閉一些店面。考慮到在中國市場高稅徵收，侵蝕利潤空間，一些品牌今年已經開始降價，希望能減輕人民幣貶值帶來的影響，但不願意在短中期再做進一步的降價。人民幣貶值可能對香港奢侈品市場不會有太多負面影響，因在那裡品牌競爭劇烈，且中國消費者更喜歡在歐洲、日本或韓國其它地方購物，尋求更好的價格和服務，貨幣波動並不是一個主要的刺激因素。Driscoll表示，價格不是奢侈品消費者主要考慮因素，2％至4％的價格升幅並不會阻止渴慕奢侈品的購物者，奢侈品牌應該繼續把重點放在顧客參與和品牌表達，創造欲望，而不必顧及貨幣波動。品牌商能控制的是品牌攸關性，包括在店內的體驗、個人化數位策略，對奢侈品牌做長期管理。人民幣幣貶值還意味著財務報告的變化，因為從人民幣對歐元的銷售將會明顯縮小。歐洲奢侈品三大集團LVMH、Kering和Richemont等上市公司，對投資者來說，在該區域的績效可能受影響。市場策略Euromonitor的Fflur Roberts說，全球貨幣波動助長所謂的「灰色市場」（grey market），大多發生在中國、西歐國家之間的走私活動，迫使很多品gept全民英檢網路報名 gept全民英檢報名 gept 全民英檢初級題庫牌在多個關鍵市場調整價全民英檢報名表下載全民英檢報名日期2015初級全民英檢報名日期2015格。自由浮動的瑞士法郎、弱勢的歐元、強勢的美元和英鎊，這些外部貨幣壓力，迫使歐洲奢侈商品競爭對手，像Burberry、Richemont、Kering、Prada和LVMH重新審視全球的定價策略。這一特定時刻是奢侈品業的最大挑戰。消費者將購買的歐洲奢侈品，拿到中國非法轉售，規避進口稅。粗估，這可達中國奢侈品消費的40％。Roberts女士說，灰色市場正在成長，而且迫使奢侈品牌的業主採取激進的行動，縮小差距。這意味著他們將提升歐洲主要城市的價格，降低中國市場的價格。此外，大量無法控制的外部因素，促成5年前勢不可擋的成長脫軌現象，特別是香港。公司大量在亞太地區曝光，收入和盈利能力正受到威脅。越來越多證據顯示，全球的奢侈品消費已經開始從東方向西方傾斜。（本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授）(工商時報)

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