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2016/08/10 10:58

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新機效應減弱

而在市場需求面不利的情況下，儘管蘋果以創新、技術、品牌等領先對手的優勢，仍難敵市場趨勢，同樣苦思突圍之道，而反應在資本市場上相關供應鏈的股價評價不如先前的全盛時期，後市是否能扭轉全看蘋果的產品策略布局方向。

而對於預計下半年推出的新款智慧型機種iPhone 7，儘管先前有供應鏈陸續傳出正面利多，傳言蘋果要求今年底前新機備貨量七二○○萬支起跳，高標上看七八○○萬支，為近二年新高，拉貨量較市場預期多一成以上，但

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雷聲大、雨點小，且可以預期的是iPhone 7在產品創新上也暫時難有大突破，因此要期待再次的產品熱銷盛況恐不容易。

受到蘋果新款智慧型手機iPhone 7、新款筆電Macbook備貨量以及拉貨時程一波三折的影響，加上市場評價不如以往，使得蘋概股今年表現相形失色，然而進入第三季後，供應鏈可望正式啟動拉貨潮，包括大立光、和碩、台郡、可成等相關個股後續將如何表現值得投資人

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關注。

就近期來看，蘋果在產品策略上仍不見新意，在iPhone 6後難以再次激起強勁的換機需求，可以看到，儘管蘋果已有了平價機款iPhone 5C失敗的前車之鑑，但仍於今年初硬著頭皮再推四吋平

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價機種iPhone SE，銷售量再度不如預期，為此造成供應鏈庫存疑慮浮現，顯而見到的是，在智慧型手機發展至今，現階段在創新上已遭遇瓶頸。

事實上，iPhone題材在市場上的吸引力減弱是產品進入成熟期必然的現象，可以看到自二○○七年一月由蘋果發表第一代iPhone以來，智慧型手機問世已即將步入十個年頭，且加上電信設備建置快速，及半導體製程推進的帶動下，全球智慧型手機普及率快速提升，讓智慧型手機

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進入成長趨緩高於各界原先預期。

此外，對於台系供應鏈另一項牽動營運的產品，蘋果Macbook筆記型電腦部分，因近幾年市占率穩定擴張，為供應鏈帶來正面幫助，不過今年因受到熊本大地震影響部分零組件供應，已在早先傳出遞延的訊息，近期供應鏈則進一步傳出，由於新款Macbook在軸承上有較大的設計變更，而因產品設計進度不如預期，使得供應鏈拉貨恐將再次延後。

蘋概股暫以區間操

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作

依照目前蘋果在產品上的規劃，可以預見的是台系相關供應鏈廠商業績有機會在第三季出現相較於上半年明顯的成長，不過在股價評價上的變化，投資人仍需密切觀察，暫且以區間操作為主。

以近期召開法說會的iPhone軟板供應商台郡為例，上半年營運平淡，第二季營收僅三四．五六億元，比第一季衰退七．八六％，也比去年同期衰退十七．五％，且由於為了第三季新產品上市做準備，有比較多的一次性提列費用衝擊，單季毛利率僅二○．八％，比第一季大幅減少三．九個百分點，更比去年同期大降七．五個百分點，使得單季稅後純益僅一．○三億元，較去年同期和今年首季，縮水幅度都超過七成，單季每股純

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益僅○．四一元，創兩年來新低。