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工商時報【袁顥庭╱台北報導】

大陸十一黃金周為年終促銷旺季鳴響第一槍，根據市場研究機構奧維雲網AVC在10月1日當日調查，品牌廠促銷主力鎖定在50吋以上的超大尺寸液晶電視，拉抬50吋以上電視銷售占比突破5成。由於需求超出預期，使得大尺寸電視面板供貨吃緊，漲勢將延續下去。

面板雙虎今年出貨同樣加速大尺寸化，以整體大尺寸面板出貨來看，40吋以上面板出貨比重高達45％，50吋以上面板出貨比重也在30％的水準。目前大陸面板廠在50吋以上的大尺寸電視面板市占率仍低，液晶電視市場加速大尺寸化，對於面板雙虎來說更具有優勢，預期供不應求的狀況會延續到年底。

奧維雲網最新統計指預訂酒店出，從10月1日的產品銷售表現來看，大尺寸化和高階化的趨勢更加明顯，55吋液晶電視市場銷量市占率達到36％，50吋及以上大尺寸電視市場占比達到了57％，占據半壁江山。

高階產品作為傳統促銷節點各大企業的主推產品，從10月1日的資料來看，智慧電視的市占率達到92％，UHD高畫質電視銷售表現也相當亮眼，市場占有率到達79％，其中，HDR技術是今年液晶電視新賣點，消費者也頗為買單，市場占有率達到32％。

奧維雲網預估，今年大陸十一黃金周促銷期（9月12至10月9日），線上及線下銷售仍可望成長，估計彩電市場的零售量將達665萬台，年增5.4％，零售額將年減一成達人民幣221億元。

從10月1日液晶電視的市場均價來看，十一當天重點尺寸均價均有不同程度上漲。主要尺寸均價上漲一方面是因為消費者換機的需求所帶動，十一促銷期間高階、大尺寸產品的銷售比重提升，另一方面則是因為上游面板價格的上漲，成本上漲壓力促使品牌廠商針對部分機種調漲價格。

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