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lv官網:不聊時尚，聊聊大牌們的可持續基因-www.lv40156.com
2015/07/20 15:05
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lv官網不聊時尚，聊聊 大牌們的可持續基因
  近日有壹份對全球的奢侈品消費者調查顯示，有65%的受調查者說，可持續性雖然不是他 們購買奢侈品
 
決定中會考慮到的壹部分，但是可持續性發展的問bv官網題對於他們而言明顯很重要。80%多的受訪者 稱，他們
 
想要並且希望他們消費的品牌和制造商已經開始了可持續性的運營。那麽，大牌們開始可持續性 的運營了
 
嗎？
　　lv官網奢侈品行業向來以在可持續發展問題上的不作為而受到指責。但隨著這個問 題的關註度不斷攀升，壹
 
些奢侈品牌也開始投入到這項壹直以來由大眾產品生產者主導的議程中。其中最為賣力的非開雲 集團莫屬
 
。
　　引領新動向的開雲集團
  　開雲集團從2011年起，每年在集團內部頒發“可持續bv官網發展大獎”。在今年 的第五屆，他們決定大張旗
 
鼓地將這項集團內部獎項推到全世界的聚光燈下。今年獲獎的有巴黎世家品牌引入的 “Sugarena皮革”，
 
在鞣制和染色工藝上采用了新技術，不僅減少了水的使用，而且不使用金屬和鉻等物質。葆蝶家
 
（Bottega Veneta）則因為鱷魚皮涼鞋項目獲獎。這款涼鞋的原料來自玻利維亞的鱷魚皮，原料 的采集受
 
到當地社區在國際野生動物保護協會創辦項目的技術支持，有助於保護該地區的生物多樣性。
  　在2014年3月，開雲集團董事局主席兼CEO弗朗索瓦·亨利-皮諾先生公開宣布， 把“可持續發展”作
 
為集團的核心戰略，並在集團內設置了壹個15個人的團隊的可持續發展部門。朗索瓦·亨 利-皮諾先生還
 
宣稱開雲集團正在開發壹套“可持續發展”的解決方案系統，並準備把這套系統免費 開放出來。
　　雖然皮諾壹味強調此舉的目的在於“創造價值”，在於奢bv官網侈品技藝和原料的 “傳承”，但在商業上最
 
有說服力的莫過於開雲旗下品牌Stella McCartney的成功。自2001年創立伊始，Stella McCartney就堅持
 
商業倫理，堅持用有機的材質、可更新的新能源，不使用動物皮革或毛皮，在奢侈品行業普遍不 景氣的這
 
兩年，Stella McCartney逆市實現2 位數增長，據皮諾透露，現在的年銷售額已達到2億歐元， 並且利潤
 
率與其它奢侈品牌相當。這其中，除了設計因素之外，Stella McCartney所秉持的略高壹籌的道 德門檻應
 
該起了不小的作用。
　　lv官網但是說實話，任何壹個奢侈品集團大張旗鼓地宣傳此類公益理念，都很容易 招致“裝腔作勢”的非議
 
。畢竟，“可持續性”目前還不是法律的硬性規定，也不是壹個可以由第三方監測機 構監管的指標。除了
 
質疑，還有手工藝人的缺失、時尚產業鏈的浪費行為等等，都是大牌要進行可持續發展不能忽視 的挑戰。
 
那麽大牌們怎麽應對這些這些挑戰呢？曾是法國政府部門的環境科學和公共事務顧問的開雲集團 的可持續
 
發展官瑪麗·克萊爾·達弗給出了答案。
　　“奢侈品牌建立在品質、傳統和手工的概念之上，這與可持續發展的理念不謀而合。 奢侈品牌壹直以
 
來都在扮演響應者，但是現在它需要轉換角色，成為創新引領者，來解決諸如可持續供應鏈等壹 系列問題
 
，這是奢侈品牌力所不逮的領域，它常常犯錯。”　瑪麗·克萊爾·達弗說 。
  　當然，除了開雲集團旗下品牌，基於現狀，許多其他的奢侈品牌也在為自己註入 “可持續”基因。
　時尚大亨“山羊絨之王”布魯耐羅·庫奇內利(Brunello Cucinelli)尋找原 料符合可持續發展標準的蒙
 
古紗，並將其用在大衣(3620英鎊)和輕質羊絨毛衣(1990英鎊)中。他為意大bv官網利翁布利亞 (Umbrian)工廠附
 
近的村莊投資建造了劇院及運動設施，供工人和當地村民使用，評論稱他的行為將打造壹個 “後代與地球
 
和諧共存“的世界。
　　哥本哈根時尚峰會的生態戰士利維亞·費斯(Livia Firth)是品牌顧問公司Eco-Age的 創意總監，她發
 
起“綠毯挑戰計劃”(Green Carpet Challenge，簡稱GCC)。這壹計劃旨在將符合可 持續標準的設計作品
 
變成紅毯上的常客。她的第壹次產品合作是Gucci的植物染色手袋，該手袋在材料來源上具有不 毀林性。
 
去年，她與Stella McCartney合作，由壹位設計師單獨打造了壹個GCC系列服裝，主打是輕盈奢 華的晚禮
 
服，晚禮服的制作混合了各種可再生絲印，尤其是生態蕾絲和巴塔哥尼亞(Patagonia)的可持續 使用羊毛
 
。
  　官方可持續發展組織已經嗅到奢侈品牌的新動向，並開始與有意向的設計師建立聯系 。因為抵制全球
 
變暖而廣為人知的設計師薇薇安·韋斯特伍德(Vivienne Westwood)就是壹位積極的合作 者。她設計的“
 
道德時尚倡議”(Ethical Fashion Initiative，簡稱EFI)系列手袋深受收藏者的喜愛。 EFI是由聯合國以
 
及世界貿易組織推出的項目，它將全球發展中國家，甚至邊緣化國家的手藝人和時尚界頂尖人才 聯系起來
 
，為前者創造工作機會。EFI與薇薇安的合作中，由內羅畢的貧民窟居民及馬賽社區婦女將回收 的手工印
 
染帆布、皮革邊角料和廢棄金屬加工成裝飾品，完成了壹系列的時尚手袋制作。
  　從長遠來看，對“可持續”的倡導除了它對這個世界所帶來的價值之外， 很可能會額外收獲年輕壹代
 
消費者的認同和忠誠度。因為喜愛這種品質而聚集來的消費群，比起那些沖著知名度和大logo而 來的消費
 
群，對經濟環境的依賴應該更低壹些，消費的忠誠度也會更高。而對新壹代的奢侈品消費者來說 ，這個道
 
理跟去看泰勒·斯威夫特的演唱會是壹樣的。當他們認同了這個品bv官網牌所攜帶的價值觀基因 時，經濟因素就
 
不再那麽重要了。
 

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