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chanel官網:Tory Burch在巴黎開店 比其他輕奢品牌更謹慎-www.alexanderwang101.com
2015/07/09 23:03
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chanel官網 Tory Burch在巴黎開店 比其他輕奢品牌更謹慎
  　在巴黎高定時裝周的當口，Tory Burch在巴prada專櫃黎Rue Saint-Honoré大街上新開了 壹家面積達到4200平方
 
英尺(約合400平方米)的旗艦店。
  這條街已經是巴黎最時髦的高檔購物街，不僅聚集了精品酒店，還有大量的奢侈品門店 ，比如Max Mara
 
chanel官網， Valentino，Mulberry和Furla等。prada專櫃而這也是Tory Burch位於歐洲大陸上的第八家旗艦店。
  　巴黎旗艦店的內部以海水泡沫的深綠和灰白色作為主打色，配以擁有漂亮花紋的地毯 和墻紙。第壹層
 
主要擺設了皮具產品，藍白色的中國瓷器邊上放上閃閃發光的手包和鞋子，在黃銅燈具下顯示出 豪華的氣
 
派。較高的樓層則是壹些家居用品，還有配飾、手表和珠寶系列的陳設，成衣也能在這裏找到。 貴賓室則
 
被設置在五樓。
  “對於全球時尚和奢侈品行業而言，巴黎都是壹個非常重要的城市。”品牌 創始人ToryBurch這樣對WWD
 
說。因為並未上市，外界無法得知品牌的經營數字。但據市場估計，品牌在國際市場上的收入占 據總收入
 
的30%，其中歐洲占到10%左右。
  　“亞洲和歐洲會是我們接下來擴張市場的重點，那裏prada專櫃有廣闊的市場。”不 過，ToryBurch也表示在擴
 
張上會更為謹慎。今年的開店計劃覆蓋城市有布拉格、聖地亞哥、開羅、科威特和香港等。
　　去年11月17日，ToryBurch在上海嘉裏中心開設了全球最大旗艦店，並推出了包含20件單品 的獨家中
 
國系列。旗艦店樓高兩層，設計跟所有店鋪壹樣都是主打家居情調，墻上貼著Tory親自設計的壁 紙及掛上
 
她鐘愛的青花瓷裝飾(和巴黎旗艦店風格壹致)。成衣區又特設Tory'sCorner，擺放古典大理 石壁爐及大沙
 
發，希望展現給顧客更全面的生活方式。
  早在2008年，ToryBurch就以代理批發的方式進入法國市場。但第壹家直營店的開設則是 在五年前，店
 
鋪位於羅馬。目前在法國的門店數量為12家，也有電子商務服務。和同行相比，擴張得並不快。 “這不是
 
壹場比賽。”Burch希望在選址上更有重點。
　　在Tory Burch的電商網站上有大量的法國客戶購物，同時，位於巴黎的老佛爺百貨和另壹個 同樣著名
 
的多品牌集合店LeBonMarché中，ToryBurch也有著很prada專櫃好的銷售業績。這些市場表現令 ToryBurch認為是時
 
chanel官網候 來表明自己的市場主張了。“除此之外，巴黎還是旅遊購物的重點城市。”他們同樣盯著來自 亞洲和歐
 
洲各地的遊客們的錢包。
　　ToryBurch下壹個比較大的動作是，將於今年9月在紐約開設運動線的第壹家門店。“ 這將會是高端運
 
動，會推出瑜伽、慢跑、網球和高爾夫運動的產品。”同時，ToryBurch也強調這不會是品 牌的副線，
 
TorySport會擁有自己的網站和分銷渠道。
　　ToryBurch無論在設計上還是運營模式上，都令人想到Coach和MichaelKors這兩個近來不斷 被唱衰的
 
輕奢品牌，他們都以激進的開店速度和較大力度的折扣而著名。
　　2013年，MichaelKors在全球共有約400家門店，與Coach的450家相若。因為品牌定位和搶奪 市場等原
 
因，其僅僅壹個月的更新速度導致了很大庫存壓力。“所見即所得”的營銷策略，導 致了過分“觸手可及
 
”的負面效果——這本來是Coach的營銷概念，但現在公prada專櫃司已經開始“品 牌調整”。
　　Tory Burch目前看起來還在品牌上升期，是否和Coach和Michael Kors走出相似的路徑，有 待觀察。

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