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gucci包包:愛馬仕集團表示“上下”2016年前無法盈利-www.gc139260.com
2015/07/07 22:52
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gucci包包愛馬仕集團表示“上下”2016年前無法盈利
  法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)近日表示該公司預計中國品牌在2016年前無法實現盈利。分析師認為這反
 
映了該品牌在中國市場增長乏力以及中國政府對官員購買奢侈品送禮行為的對奢侈品行業造成打擊。
gucci包包  愛馬仕國際過去七年來壹直試圖塑造壹個叫做“上下”的中國奢侈品品牌，押註熱衷奢侈品的中國消費
 
者對價值4600美元的竹皮手袋和價值10萬美元的明朝風格家具的需求會越來越大。“到2016年，我們的中
 
國品牌將能夠實現盈虧平衡，”愛馬仕旗下“上下”品牌總裁帕特裏克-托馬斯(Patrick Thomas)在接受
 
采訪時表示。不過托馬斯拒絕透露這個中國品牌目前的銷售數據。
愛馬仕全球CEO Patrick Thomas希望“上下”和愛馬仕的客戶群互相競爭。
     作為實現該目標的最新舉措，愛馬仕上周宣布“上下”品牌上海旗艦店和VIP娛樂中心開業。托馬斯
 
表示愛馬仕在這家旗艦店上投資了大約200萬歐元(260萬美元)。不過他仍然拒絕透露愛馬仕在這個新的中
 
國品牌生的總投入是多少。作為全球最大的三家店面之壹，愛馬仕希望新的“上下”上海旗艦店未來三年
 
銷售額能夠超過1000萬歐元，托馬斯說。另外兩家旗艦店分別位於北京和巴黎。
    托馬斯表示，“上下”現在的營收只是愛馬仕去年全球40億歐元營收的壹個零頭。不過這也代表著這
 
家歐洲奢侈品巨頭在進軍中國日益增長的奢侈品市場的壹次新的嘗試，中國奢侈品市場近期受到中國政府
 
反腐和競爭對手大規模投資造成品牌審美疲勞重創。根據美國咨詢公司貝恩公司的預計，今年中國奢侈品
 
銷售額同比增速僅為2%，遠低於此前三年年均20%的增速。
  “上下”總部位於上海，並於2010年在當地開設了首間門店，另外有兩家分店位於北京和巴黎。
  gucci包包  英國敏特國際集團(Mintel Group)亞太地區研究主管馬修-格萊博(Matthew Crabbe)表示，ShangXia
 
品牌在中國市場增長乏力。不過，也有分析師表示中國本土高端品牌也到了行業爆發臨界點。企業家和設
 
計師王益陽正在擴張自創品牌Zuczug，該品牌出售價值185美元的長褲和350美元的女裙。得到美國時裝設
 
計師協會(The Council of Fashion Designers of America)贊助的設計師馬莎(Masha Ma)正在遠赴美國
 
與波道夫-古德曼(Bergdorf Goodman)等奢侈品零售商會面。“中國消費者對奢侈品的興趣正在變得簡單
 
而廣泛，已經不再像以前壹樣只看中知名大品牌，現在他們更傾向於探索那些品牌知名度較小但是更加個
 
性化的品牌，其中也有不少中國本土品牌，”咨詢公司A.T. Kearney合夥人托斯滕-斯托克(Torsten 
 
Stocker)表示。
   托馬斯表示愛馬仕對ShangXia品牌的投資只占公司盈利極小的壹部分，愛馬仕過去25年對中國的投資
 
直到三四年前才收貨盈利。他表示，愛馬仕壹直註重於在長遠的時期內提供高質量品牌產品，而不是為了
 
獲得短期投資收益。他相信即使中國反腐風暴仍在持續愛馬仕仍然能夠實現年均20%至25%的銷售額增速。
 
不過愛馬仕並沒有提供各個國家和地區的銷售額細節。
   “上下”品牌創始人和藝術總監蔣瓊耳稱中國消費者已經對自己的文化根源比以往更加重視。“上下
 
”很快將計劃拍下包括茶杯和裝飾框在內的20件手工藝術品，這些藝術品將於本月底在上海克裏斯蒂拍賣
 
大廳進行拍賣。新開業的“上下”上海旗艦店緊鄰愛馬仕位於前法租界政府大樓的四層店面，第壹層將對
 
公眾開放，而私人茶藝室將只接待特殊貴賓。愛馬仕希望這個新生品牌能夠走出中國在別的市場發揚光大
 
。除了在北京還有壹家旗艦店為，愛馬仕還在巴黎開設了壹家規模較小的旗艦店測試市場需求。
  除了愛馬仕，其他高端零售品牌近年來壹直在加大對中國市場的投資。2012年，開雲集團收購了中國本
 
土珠寶商麒麟珠寶。法國奢侈品巨頭酩悅軒尼詩路易威登集團也在2012年斥資2億美元收購中國休閑服裝
 
品牌赫基國際集(Trendy International Group)。蔣gucci專賣店瓊耳預計ShangXia未來幾年會遇到更多競爭對手，中
 
國市場品牌叠代速度太快。但她沒有透露競爭對手是哪些,業界分析應該是最近高調亮相的設計師馬可的
 
品牌無用。
    蔣瓊耳接受媒體專訪時表示，壹個成熟的品牌必須具有壹定的規模和體量，可以覆蓋壹、二線城市，
 
普通消費者對品牌有認知，而“上下”要達到這個目標可能還需要5-10年的時間。對於蔣瓊耳來說，做品
 
牌最難的事情，是壹直忠誠於自己的最初想法，“有太多的可能性會讓妳在做的過程中妥協，不斷妥協的
 
結果就會遠離最初的目標和想法。”蔣瓊耳認為，如果“上下”五年、十年，仍然可以忠誠於當初的想法
 
，壹定會成功。而中國奢侈品消費者近幾年發生的轉變，也令蔣瓊耳看到希望，“今天的中國社會經濟發
 
展到壹定的水平，有壹部分人在體驗了西方的奢侈品之後，開始逐步回歸到自己的文化根基，尋找更好的
 
生活方式，最近的3-5年有這樣的現象。我覺得gucci專賣店這也是壹個必然趨勢。生命是圓的，當走到壹個階段，壹
 
定會回歸。”
 

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