gucci官方網不認識這位H&M的最新合作設計師?可他在明星圈裏人氣爆棚

  　H&M與Alexander Wang推出的聯乘合作系列曾引發壹番哄搶，至今還為人津津樂道 ，而今年的合作計劃已經悄然開始——接棒的是法國奢侈品牌Balmain創意總監Olivier Rousteing。與往屆聯乘的大咖設計師相比，他在作品、業內名聲方面都不占優勢。

  　如果我們回到2011年4月前，哪怕時尚媒體人在提到這個人名時也會打壹個問號：他是 誰?在波爾多長大的Olivier Rousteing畢celine專櫃業於法國設計學院ESMOD，2009年進入Balmain，2年後取代 Christophe Decarnin出任時裝屋的創意總監。誇張硬朗的聳肩式外套、釘滿金屬釘珠的連身裙、褶皺短 裙，他將個人擅長的頹廢搖滾風和極致性感融合到品牌設計中， 幫助Balmain打了壹場翻身仗，從壹個黯 淡不已的法國老牌回到流行舞臺。

gucci官方網　雖然大眾對Olivier Rousteing不熟悉，但人家也不是毫無優勢—— 要論名流交際恐怕無出其右。

　　作為Balmain的創意總監，能夠贏得千喜壹代年輕人推崇的不光是設計。與Alexander Wang 相似的是，Olivier Rousteing擁有驚人的社交手腕。名流圈中的“Balman軍團”就包括卡戴 珊與坎耶·維斯特夫婦、蕾哈娜等，他個人Instagram賬號中則充 斥著他和各路幫襯名celine專櫃人的紅毯照 片。

　　Olivier Rousteing的Instagram共有170萬追隨者，相比之下，Chanel和Givenchy的官方賬 戶粉絲數僅分別為330萬和180萬。 “我生在Facebook、Twitter、Instagram、Skype這個時代。 ”他在接受英國《時裝商業評論》(BOF)創始人Imran Amed解釋說：“Instagram可以讓我們發 布秀的觀眾不僅限於現場頭牌。眼下得到年輕人的關註、追隨和支持至關重要。”

   社交紅人以及超模的鼎力支持或許能為H&M即將推出的聯乘系列帶來新壹波銷 售熱潮。在Style.com的采訪中，Olivier Rousteing認為：“這次合作既能促成Balmain品牌的成功 ，也有助於我的個人成就。”畢竟知道H&M的人比知道Balmain的人要 多。作為面向小眾的高端 奢侈品牌，Balmain得以憑借這壹絕佳機會向更多人進行推廣，至少很多不了解品牌的年輕人會去百度壹 下它的歷史作為談資。

  　如果妳也關註今年5月的美國 Billboard公告牌音樂大獎頒獎典禮的話，就直到他的 Balmain設計風格會將出現在H&M合作celine專櫃系列中。酷勁十足的Olivier Rousteing壹左壹右擁著超模 Kendall Jenner和Jourdan Dunn出現在典禮現場，她們身上穿著的就是H&M與Balmain今年的合作款之 壹。釘珠外套、打褶短裙，這樣的元素曾出現在 Balmain2012、2013、2014年的T臺發布秀中，當然，平 價版的工藝簡化了許多。他在接受英國《獨立報》采訪時說：“我知道不是所有人都能 買得起壹件 1000美元的大牌夾克，但是，他們可以在H&M買到壹件同款。”

gucci官方網　從2004年的Karl Lagerfeld到2014年的Alexander Wang，全球第二大服裝制造 商H&M的合作設計系列今年進入了第11個年頭，期間參與的均是時裝界重量級品牌：Comme Des Gar? ons、Lanvin等等。在項目創立最初的9年中，這家總部位於瑞典的快時尚品牌通常挑選成熟的品牌設計師 ，直到2014年，H&M破天荒地向Alexander Wang遞過橄欖枝。

  　當時年僅31歲的Alexander Wang成為第壹位H&M聯名計劃名單上的美國設計師。他 為這家快時尚品牌設計的系列既充滿未來celine專櫃感，又兼具實用性，合作產品中用到了科技面料與運動元素，例 如護目鏡與拳擊手套。而這壹切恰巧趕上了時尚界興起的“運動休閑風”，很少有設計師能夠 像Alexander Wang壹樣如此完美地詮釋這壹風格。來自市場的肯定讓H&M大為欣喜：南京門店開賣首 日，男裝在短短17分鐘內售罄。

　　H&M首席設計師Ann-Sofie Johansson表示在選擇Rousteing時，考慮的是他所代表的年 輕壹代人群。“我們也沒想過它會持續這麽久，自從Karl開始，就越來越多的人們希望和我們合作 ，這是壹個雙贏的戰略。只要我們的消費者欣賞這些合作設計，我們當然會繼續。”Johansson對 Style.com上說。

　　去年12月，H&M的創意總監Margareta Van Den Bosch在接受界面采訪時，表示設計師系 列為H&M賺得了不少的關註，但現在的顧客們面臨的新選擇真的是太多了。何況合作也並不能被稱為 H&M的盈利支柱，它更像是壹個省掉廣告支出和營銷費用的技巧。

　　或許是意識到單純依賴“親近設計師大牌”行不通，H&M集團在6月25日宣布 將於2017年推出全新品牌。按照H&M首celine專櫃席執行官Karl-Johan Persson的話來說：“拓展不同的品 牌對於壯大H&M來說是必要的。”