子品牌Miu Miu負增長 prada官方網 如何再活五百年  

  據MSN中文網報道，前幾天，全球頂級奢侈品品牌Prada發布了自己去年三季度的業績報告。其中，三個品 牌出現負增長，分別是MiuMiu、Churchs 和CarShoe 。

 

prada官方網旗下的Car Shoe是意大 利鞋履和配飾領域最爲經典的品牌之一，以細小橡膠塊制成的經典鹿皮鞋著稱。

 

Church''s 被普拉達集團(Prada)收購後，憑借其經典的拷花皮鞋和禮服鞋系列，該品牌仍然可稱爲英倫 風情的代名詞。

 

這兩個品牌的負增長不是新聞，真正的新聞是Miu Miu的負增長。要知道，Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario Prada創立的家族生意，以生産手袋聞名歐洲。然而，未必所 有時裝迷都知道Miu Miu的由來沿革。

 

Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondary line)。有人把Prada代表的意式風格描述成斯文得體(refined) ，我倒覺得可以叫做“中規中矩”。跟這種穩妥斯文的風格不一樣，Miu Miu的誕生，被認爲是在斯文的框架中 ，塗上了一兩點顔色，令意大利時裝展現出可愛一面。不妨理解成是美人眉梢上的痣一顆。Miuccia prada似乎私心地將最 正最好玩最過瘾的設計都放在miu miu之上，實現了一衆大女人夢想返回小女孩的現實。

 

百度百科資料顯示，生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，她二十來歲 時更考獲了政治學博士學位。

 

1979年，她正式接掌Prada。爲了挽救向下沈的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背 包。Miuccia用回她鍾愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生産各類袋子，並釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類 Prada黑尼龍袋子成爲八十年代潮流人士的至愛。

 

1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走 向黃昏的家族生意。

 

從二十世紀80年代至90年代期間，PRADA的産品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業績。在這一期間 ，鞋類産品和男女服飾逐漸發展成與皮具具有同等重要地位的支柱性産品系列，PRADA于是于1993年發布了針對較爲年輕顧 客的miu miu系列，以更年青的顧客爲銷售對象。風格上，比主線年青跳脫。這不但爲Prada的品牌風格開辟了一片新天空， 也爲Prada開拓了財源，Miu Miu令Prada賺大錢。

 

Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節，整體上予人一種承接Prada 簡約風尚的感覺。

Miu Miu風格上比 較青春，顔色多用素色(Earthy tone)，極少用主線Prada的黑色 ，再配上可愛的圖案，就這樣 便擦褪了一點Prada的成熟韻味，爲一衆童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。

 

   1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創辦了首家精品店，創始人Mario·Prada(馬裏奧 ·普拉達)所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列産品，得到了來自皇室和上流社會的 寵愛和追捧。

 

100年後，Prada的增長開始放緩。

 

Prada 截至2013年10月底第三季度的業績，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財年的11.7%有所放慢; 稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)爲5.51億歐元，增長12.8%，較上半財年的17.4%增幅顯著放慢。

 

Prada的2013財年綜合業績報告顯示，集團在截至2014年1月31日的全年淨利潤爲6.257億歐元，不及路透社綜合分 析師預期的6.736億歐元，受制于歐元強勢、歐亞市場需求減弱和稅務負擔加重，淨利潤按年僅增長0.3%，而2012財年增幅 高達44.9%。

 

Prada 方面指出，中國區的銷量此前一直占集團整體營業額的四分之一，但集團在中國的銷量與其競爭對手一樣出 現下跌。不過，Prada 集團首席執行官Patrizio Bertelli 表示，中國遊客在海外的需求仍然保持強勁。

    此前，Prada方面嘗試過通過Miu Miu來拉動集團業務增長，但尚未進入收益階段。比如，2013年10 月底，Miu Miu和Coty Inc簽署了協議爲Miu Miu品牌生産香水，該香水將于2015年正式上市，由Puig Beauty&Fashion Group進行銷售。但總體上來看，頹勢難擋。據北京商報報道，自2011年6月Prada在港交所成功上市以來，其三年來一直保 持盈利狀態，然而淨利潤漲幅卻在一直縮水。2011年爲72.2%，到了去年已經降低爲44.9%。最主要的是，Prada 集團依然決 定把公司未來押寶在Miu Miu上。該集團首席執行官Patrizio Bertelli 透露，集團將增加旗下Miu-Miu 品牌的廣告預算。 盡管該品牌在第三季的銷量下滑2%，而Prada 品牌的 銷量則增長10%。法國巴黎銀行分析師Luca Solca 認爲，“Miu Miu 品牌的發展對于加快集團未來的增長起到關鍵作用”。

     康熙王朝片尾曲有一句歌詞是這麽寫的：我真的好想再活五百年。百年老店Prada 下一個一 百年如何繼續基業長青，是擺在這個奢侈品巨頭面前的一道重大命題。對于很多Prada 的忠實用戶和衆多奢侈品愛好者來說 ，希望這是一個天使不會老的故事。