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Netflix使用者體驗分享
2025/05/24 09:01
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為球迷改Logo、換金鑽鳳梨!達美樂跟夜市學的在地造浪法

【文●程倚華】今年二月,世界棒球經典賽(WBC)資格賽在台北開打,中華隊是否能拿到二○二六年世界棒球經典賽門票,就看這四天勝敗。台灣達美樂原本只是賽事的贊助商之一,卻因一場意外的社群風潮,寫下該品牌在地化經營的指標性成績。那幾天,達美樂如同其他贊助商,品牌Logo印在場邊廣告牆上。這個Logo設計源自骨牌,以一點與兩點象徵品牌創始時的首兩家店面。然而,在二十三日中華隊以零比六遭尼加拉瓜完封後,網友開始將這一點與兩點的設計聯想為骰子,戲稱其為「BG(BadGame,壞比賽)」。而在骰子遊戲中,一點與兩點是最小點數,難以帶來好運。網路上的熱潮,很快就燒進現任台灣達美樂執行長班傑明.奧本(BenjaminOborne)的辦公室,他回憶,「這一切非常瘋狂,簡直無法相信。」「行銷是與消費者在一起」執行長親手舉牌球場應援「他們真的很想要台灣隊贏球,認為如果我們把Logo上的一點和兩點,改成六點,就能為經典賽資格賽帶來好運,」台灣達美樂行銷長方靜雯回憶。這時候,請願貼文在社群上已經有上萬讚數與分享,橫跨多個社群平台。這時候該怎麼做?背後也有很多風險。尤其是對於外商品牌來說,改Logo茲事體大,甚至會牽動到全球策略。「但我們認為,行銷不是高高在上的決策,而是與消費者站在一起,」方靜雯說。既然是網友請願,那就率先在社群上回應。二十五日,台灣達美樂的臉書、IG、Threads帳號,在二十四小時內將Logo換成了兩枚「骰到六」的骰子。二十五日,晚間就是影響台灣能否取得經典賽資格的關鍵一役。這天,對台灣達美樂來說,更是須分分鐘做決策。「我們注意到,暴紅程度持續延續,團隊也在討論,要怎麼樣能有更多互動,」奧本說。那一天,在短短三小時內,總公司共六十名員工全部動起來,開始製作手舉牌、用公司內的印表機列印上萬張貼紙。他們決定,雖然無法真的把場邊廣告牆Logo換掉,但是執行長絕對必須拿著「骰到六」手舉牌到場應援。那一天,台灣隊以六比三打敗西班牙,成功晉級,也讓達美樂「骰到六」在球迷心中留下深刻印象。根據官方統計,達美樂的網路搜尋量在這幾天達到以往的四倍以上。這一次,也是奧本從二○二三年接任台灣達美樂執行長以來,最印象深刻的行銷行動。他強調,這並不是一場經過精密策畫、規畫預算的行銷專案,但卻得到了非常「有機(Organic)」的自然擴散成效。「這是一次很好的社群操作案例,成功讓品牌與運動以及台灣認同情感連結,」一名台灣連鎖餐飲企業行銷高階主管說。他認為,像達美樂這次能化危機為轉機,要能抓準時機、快速反應,是最關鍵的成功要素。一年內翻新30種口味食譜從夜市學台灣美食快節奏抓準時機,也意味著背後團隊對於在地文化的高掌握度,否則,處理不好也可能是一次公關危機。「每當我們進入一個新國家,我們會努力了解當地文化,並相應調整我們的商業模式,」一九年,時任澳洲達美樂執行長唐.梅伊(DonMeij)曾說。澳洲達美樂是達美樂全球最大的特許經營商,在二一年買下台灣達美樂經營權,目前在全球經營十二個國家市場。在每個國家,他們都堅持三十分鐘內外送到府效率,也追求商品品質,但在各地的做法,很不一樣。奧本回憶,剛到台灣時,就注意到在地披薩製作方式與原料,迫切需要改革,因此在短短一年內,就幾乎將旗下三十種口味的披薩食譜翻新。「像是罐頭洋菇,吃起來像是橡膠,口感不好,因此我們就採用南投種的杏鮑菇,」奧本說。他觀察,台灣在地農業蓬勃,改為在地食材除了更新鮮好吃,同時也是一個行銷賣點。另外,像是夏威夷披薩中的鳳梨,也改為台灣在地的金鑽鳳梨。在台灣,推出新品的速度,也要比其他市場更快。「台灣有非常活躍的飲食市場,」奧本說。「像我每次去台南夜市,永遠都能看到新元素,沒過多久相同的小吃又會出現在台中。」這讓他意識到,如要成為台灣餐飲產業的一分子,就須加快推出新品的腳步,同時也要有創意,才能吸睛。如今,台灣達美樂幾乎每個月都推出新品,是澳洲達美樂所經營的國家中,新品推出速度最快的市場之一。推陳出新的方向,也必須因地制宜。賣披薩、更賣「食用場景」建立顧問團拚有效落地!對於全球達美樂來說,旗下業務不僅是銷售披薩,更重要的是經營聚餐的歡樂情境。除了商品本身之外,達美樂更為注重消費的場景需求,而這在全球各地皆然,只是在不同市場,人們想到要吃披薩的情境可能很不一樣。在台灣,奧本觀察,「披薩是歡慶的食物,跟火鍋很類似;我們想創造出更多分享的機會,過程中也要能有互動。」因此,他在台灣推出了火山系列大披薩,讓多人用餐時,還可以一邊沾取火山披薩中間的起司醬,增加用餐趣味性。為了要每個月都推出新品,台灣達美樂的研發團隊,包含主廚、採購、行銷與業務人員,只要一個環節不合格,新品就不能推出。奧本說,最常遇到的狀況,是門市製作難度太高,或當外送到消費者手中時,品質是否依然良好。這樣的價值觀,又再扣回該公司對於全球品質、效率的統一要求。為幫助全球多國市場營運,澳洲達美樂在二○二三年建立COE(CentreofExcellence,卓越中心)團隊,整合全球數據觀察、在地化資訊,就像是一個達美樂內部顧問,給予各市場建議。方靜雯舉例,像是在去年耶誕節,台灣達美樂就靠該團隊的分析建議,調整數位媒體的投資金額與比例,進而達到台灣歷年最高的投資報酬。但奧本強調,「還是要當地團隊做決策,全球COE是幫助當地團隊。」在全球標準與在地化間,分寸該怎麼拿捏?奧本坦言,「過度在地化」的風險確實存在。他舉例,雖然台灣達美樂依照在地口味做了許多調整,但依然要清楚,「台灣消費者並不是因為想吃在地食物而來找我們,像是如果我們把披薩變成一盤熱炒,那不可能成功。」外商品牌尋求在地化,真正要捕捉的是背後的情感共鳴,而非將在地美食照單全收、直接端上桌。「骰到六」這場社群互動,也正是外商品牌與在地文化連結的縮影。※更多精彩報導,詳見《商業周刊》網站。※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。【延伸閱讀】不是IQ,也不是成績!研究揭露:影響孩子成功最有力指標是它美國調查:DeepSeek的6萬顆輝達晶片怎麼來?神秘「第三地」轉運路線曝光北市新黃金商圈成形!不只中山站,這4站不分平假日消費力都強勁

客備註1要求遭外送員拒絕 嗆「要客訴」惹怒一票人:不用怕

外送是不少現代人仰賴的消費模式,但也因此衍生出許多爭議。有一名女外送員透露日前接單時,客人備註要求她幫忙買菸,卻因為沒答應而被要脅要客訴,讓她覺得很無奈。有同業就建議可以截圖對話,回報給客服。這名女外送員在臉書「外送員的奇聞怪事」貼出訂單截圖,並抱怨「因為沒幫忙買菸,要被客訴」。從訂單上看到客人點了3杯手搖飲,並在備註欄上要求她幫忙買一包菸,但原PO沒有照辦,沒想到客人不滿她沒看備註,又沒順便買菸,因此撂話要客訴,原PO只能無奈地回對方,「我們的服務沒有幫忙買菸喔」。貼文讓許多網友看不下去,「客人有什麼毛病」、「他才是應該被投訴的吧,買菸又沒有外送費」、「要是我會幫他送回店家」、「好笑…因為沒幫買就投訴,這是什麼王子病公主病嗎?」、「還好你沒買,這種感覺未成年機率有點高」、「基本上客訴不會怎樣,菸本身就不能買了,所以不會有事」、「給他客訴啊,合約就已經寫的很清楚了,沒有代購」。還有同業建議回報給客服,「截圖對話、告知客服,客服會註記,客人投訴也不會發生什麼問題」、「截圖給客服,換客人收警告信」、「截圖給派單,備註一下,投訴也沒用,幫買東西本來就不允許」、「回報客服就好,他投訴沒用,客服會看聊天室」、「報派單備註就好了,派單看得到備註跟對話,有啥好怕」。※提醒您:抽菸,有礙健康

車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套 跟男神女神同款就趁現在

車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr來自法國的時尚品牌MARITHÉFRANÇOISGIRBAUD(MFG)以創新的剪裁與獨特的牛仔工藝著稱,曾掀起90年代的丹寧風潮,是法式街頭風格的代表之一。近期MFG透過與韓國團隊合作重新出發,以「法式復古×韓系街頭」為設計核心,成功吸引一眾韓國年輕族群與時尚Icon。不論是男神車銀優或女神高允貞都愛!小編今天就來盤點5套結合法式復古與韓系街頭的穿搭靈感,讓女孩們每一套都輕鬆穿出法式質感!Look1:清新學院派x氣質系女神日常必備車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr以針織雙件式套裝上衣搭配軍裝風口袋迷你裙,藍與深藍的層次感既溫柔又俐落,灰襪與瑪莉珍鞋則增添法式少女的純真氣息。這套學院風穿搭非常適合學生族或喜歡初戀感穿搭的水水們!車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_krLook2:溫柔裸感x法式極簡休閒風車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr這一套的關鍵在於低調又精緻的色彩搭配。選用貼身的螺紋長袖上衣搭配淡水洗直筒牛仔褲,穿出自然身形曲線,同時保有隨性自在的舒適感~車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_krLook3:混搭運動感x法式DenimCasual車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr想要穿得慵懶又不失時髦感?試試這套由復古牛仔外套搭配品牌刺繡棉質長褲的混搭look。內搭灰藍色針織上衣,整體呈現休閒法式的鬆弛感,又帶有韓系混搭風格。車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_krLook4:黑白經典x都會法式女孩首選車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_krLOGO印花短T搭配高腰微喇牛仔褲,是最經典不敗的黑白配穿搭,再加上品牌招牌的半月包與皮鞋點綴,立刻升級整體質感。男生也有同款,可以當作情侶裝!車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_krLook5:男神必收x車銀優的法式校園風車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr車銀優完美詮釋了校園風與男友穿搭的魅力。選穿學院風Varsity外套內搭白T,再配上寬版丹寧長褲,整體散發出清爽又自在的法式少年氣息。這一套不管是男生自穿還是當作情侶穿搭都超加分,輕鬆打造車銀優同款的明星感!車銀優、高允貞都愛穿!盤點法式復古x韓系穿搭5套跟男神女神同款就趁現在圖/IG@marithe_kr編輯推薦美妝界「紫色定妝」旋風!8款最適合黃皮的紫色底妝推薦掰掰蠟黃暗沉膚!IVE張員瑛、IZ*ONE金珉周都愛穿的樂福鞋!盤點5套樂福鞋穿搭輕鬆搞定上班族的通勤時尚鞋控必看!編輯推薦3個台灣鞋履品牌,就是要讓你的鞋櫃更有質感和品味2025春季妝容指南!從水光肌、蜜桃腮紅到果凍唇,5大關鍵詞掌握春日氛圍感妝容「女子漾」網站全新上線,陪你愛自己的每個樣子!最棒的美食旅遊、美妝穿搭、娛樂話題、運動健康、情慾愛情分享,都能在這裡看到!快點來加入成為創作者!https://woman.udn.comYT:女子漾https://www.youtube.com/@udngpowerFb:https://www.facebook.com/udnGpowerIG:https://www.instagram.com/udnGpower
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