一般認為麥當勞速食連鎖店只要正餐時段高朋滿座就會滿意了，其實他們想讓每天的每個時段都充滿人潮。

麥當勞在美國俄亥俄州中部的 100 多家門市，試辦「午夜後早餐」讓顧客可以在晚上12 點過後點選滿福堡、豬肉鬆餅、早餐捲餅等，只有早餐時段供應的餐點，希望吸引很晚吃晚餐、很早吃早餐或是無聊找事做的顧客。