公共關係實務 ♣活動專區♣ -

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公共關係實務 ♣活動專區♣

2018/12/11 06:23

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內容簡介
本書力求實現理論與實踐的結合、教與學的互動，便於學生在模擬實訓過程中提升公關技巧與禮儀修養。本書可供大專院校經濟管理類及相關專業學生作為教材使用，也可供其他讀者學習研究時參考。
目錄
項目１　公共關係起航 (１)
項目目標 (１)
項目引入 (１)
學習任務１. １　公共關係概論. (２)
知識連結 (２)
　　１. １. １　公共關係的概念與特徵 (２)
　　１. １. ２　公共關係的基本職能與原則 (３)
　　１. １. ３　現代公共關係 (５)
模擬實訓 (７)
學習任務１. ２　公共關係主體 (８)
知識連結 (８)
　　１. ２. １　社會組織 (８)
　　１. ２. ２　公共關係機構 (１０)
　　１. ２. ３　公共關係人員 (１４)
模擬實訓. (１６)
學習任務１. ３　公共關係客體 (１７)
知識連結. (１７)
　　１. ３. １　公眾的概述 (１７)
　　１. ３. ２　公眾的分類 (１９)
　　１. ３. ３　公眾的心理 (２２)
模擬實訓. (２３)
學習任務１. ４　公共關係傳播 (２４)
知識連結. (２４)
　　１. ４. １　公共關係傳播概述 (２４)
　　１. ４. ２　公共關係傳播原則、媒介與技巧 (２６)
　　１. ４. ３　公共關係傳播障礙 (３０)
　　１. ４. ４　整合營銷傳播 (３２)
模擬實訓. (３３)
第二課堂. (３３)
案例分析. (３４)
項目２　公共關係調查 (３６)
項目目標. (３６)
項目引入. (３６)
學習任務２. １　公共關係調查內容 (３７)
知識連結. (３７)
　　２. １. １　組織自身情況調查 (３７)
　　２. １. ２　相關公眾狀況調查 (３７)
　　２. １. ３　社會環境調查 (３８)
模擬實訓. (３９)
學習任務２. ２　公共關係調查方法 (３９)
知識連結. (３９)
　　２. ２. １　不同調查對象的方法 (３９)
　　２. ２. ２　不同資料來源方式的方法 (４０)
模擬實訓. (４２)
學習任務２. ３　公共關係調查程序 (４２)
知識連結. (４２)
　　２. ３. １　調查準備 (４２)
　　２. ３. ２　收集資料 (４３)
　　２. ３. ３　整理分析 (４４)
　　２. ３. ４　撰寫報告 (４４)
模擬實訓. (４５)
第二課堂. (４５)
案例分析. (４７)
項目３　公共關係策劃 (４９)
項目目標. (４９)
項目引入. (４９)
學習任務３. １　公共關係策劃程序 (５０)
知識連結. (５０)
　　３. １. １　確定公共關係目標 (５０)
３. １. ２　明確目標公眾 (５０)
　　３. １. ３　提煉活動主題 (５１)
　　３. １. ４　選擇新聞媒介 (５２)
　　３. １. ５　編製活動預算 (５２)
　　３. １. ６　活動人員配置 (５３)
模擬實訓. (５３)
學習任務３. ２　公共關係創意策劃 (５４)
知識連結. (５４)
　　３. ２. １　創意思維方式 (５４)
　　３. ２. ２　活動時機的選擇 (５５)
　　３. ２. ３　活動模式的確定 (５５)
模擬實訓. (６１)
學習任務３. ３　公共關係策劃方案 (６１)
知識連結. (６１)
　　３. ３. １　公共關係策劃方案要素 (６１)
　　３. ３. ２　公共關係策劃方案格式 (６２)
模擬實訓. (６３)
第二課堂. (６３)
案例分析. (６５)
項目４　公共關係實施 (６８)
項目目標. (６８)
項目引入. (６８)
學習任務４. １　公共關係實施概述 (６９)
知識連結. (６９)
　　４. １. １　公共關係實施的含義及特點 (６９)
　　４. １. ２　公共關係實施的意義及原則 (６９)
模擬實訓. (７０)
學習任務４. ２　公共關係實施方案 (７１)
知識連結. (７１)
模擬實訓. (７２)
學習任務４. ３　公共關係實施障礙 (７２)
知識連結. (７２)
　　４. ３. １　公共關係實施主題障礙 (７２)
　　４. ３. ２　公共關係實施溝通障礙 (７３)
　　４. ３. ３　公共關係實施環境障礙 (７４)
模擬實訓. (７４)
第二課堂. (７４)
案例分析. (７５)
項目５　公共關係評估項目 (７８)
項目目標. (７８)
項目引入. (７８)
學習任務５. １　公共關係評估概述 (７９)
知識連結. (７９)
　　５. １. １　公共關係評估標準 (７９)
　　５. １. ２　公共關係評估內容 (８０)
模擬實訓. (８１)
學習任務５. ２　公共關係評估實施 (８１)
知識連結. (８１)
　　５. ２. １　公共關係評估方法 (８１)
　　５. ２. ２　公共關係評估程序 (８２)
模擬實訓. (８２)
學習任務５. ３　公共關係評估報告. (８３)
知識連結. (８３)
　　５. ３. １　撰寫公共關係評估的原則 (８３)
　　５. ３. ２　公共關係評估報告的內容 (８４)
　　５. ３. ３　公共關係評估報告的格式 (８５)
模擬實訓. (８５)
第二課堂. (８６)
案例分析. (８９)
項目６　公共關係專題活動 (９３)
項目目標. (９３)
項目引入. (９３)
學習任務６. １　舉辦新聞發布會 (９４)
知識連結. (９４)
　　６. １. １　新聞發布會概述 (９４)
　　６. １. ２　新聞發布會的組織和實施 (９５)
　　６. １. ３　新聞發布會的注意事項 (９６)
模擬實訓. (９６)
學習任務６. ２　舉辦展覽會 (９７)
知識連結. (９７)
　　６. ２. １　展覽會的類型 (９７)
　　６. ２. ２　展覽會的組織 (９８)
模擬實訓. (９９)
學習任務６. ３　舉辦贊助活動 (９９)
知識連結. (９９)
　　６. ３. １　贊助活動的類型 (１００)
　　６. ３. ２　贊助活動的組織實施 (１０１)
　　６. ３. ３　贊助應注意的事項 (１０１)
模擬實訓. (１０２)
學習任務６. ４　組織開放參觀活動 (１０２)
知識連結. (１０２)
　　６. ４. １　開放參觀的組織實施 (１０３)
　　６. ４. ２　開放參觀應注意的事項 (１０３)
模擬實訓. (１０４)
學習任務６. ５　舉辦慶典活動 (１０４)
知識連結. (１０４)
　　６. ５. １　慶典活動的流程 (１０５)
　　６. ５. ２　慶典活動應注意的事項 (１０６)
模擬實訓. (１０８)
第二課堂. (１０８)
案例分析. (１０９)
項目７　組織形象塑造 (１１１)
項目目標. (１１１)
項目引入. (１１１)
學習任
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