去年的巴西世界杯上，阿迪達斯總共在營銷上花費了億美元，這比素來舍得花錢求曝光的耐克還要多將近億美元，你也許會好奇這些錢都去了哪兒呢？
去年的巴西世界杯上，阿迪達斯總共在營銷上花費了億美元，這比素來舍得花錢求曝光的耐克還要多將近億美元，你也許會好奇這些錢都去了哪兒呢？
最近它的全球品牌總監Van出來做了一個揭秘，其實品牌在世界杯期間一共做了張圖片和個視頻來保證萬無一失。不過最終露出的只是很小的一部分，大多數的還是永遠地被雪藏了。
當然，這些素材并不是生來就多余，只是現實劇情的發展讓他們最終落選。比如，阿迪達斯曾為旗下最大牌的代言人梅西制作的一支配合他登頂總冠軍而推出的短片，最后阿迪達斯也只是猜中了開頭而沒有猜中結尾。
之所以有這么多備稿，一定程度上取決于Schaik 的策略，他要求整個團隊在世界杯期間調整到最快反應狀態，在世界杯期間它們還成立了一個類似廣告軍情室的臨時辦公室。
但是，比賽中所出現的狀況總是超出預期的。比如，去年因為咬人而火速成為話題人物的烏拉圭前鋒蘇亞雷斯也是阿迪主推的代言人之一，在咬人事件出來之后，Van和他的團隊選擇當即取消蘇亞雷斯的廣告，而士力架這樣的周邊品牌則會圍繞這個新聞來做一些快速反應。
“這當然是一個值得記住的時刻，但作為贊助者我們并不會以此為榮，也不會花精力來二次炒作它。”Schaik 說道。
其實不止是阿迪達斯，幾乎所有大型賽事的贊助商品牌，甚至是像耐克這樣的非奧林匹克贊助商，都為了做到“萬無一失”，一定會準備B，甚至是C。比如年準備了劉翔奪冠和沒有奪冠的贊助商們，沒有想到會有退賽的狀況，現在這對品牌贊助商們來說，已經不再是意料之外了。
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