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[永遠少一件的] 【御茶園】每朝健康雙纖綠茶650ml x24瓶的使用感想

2016/04/29 08:04

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工商時報【林祝菁╱台北報導】

4月起，進入飲料旺季，國內老牌飲料廠黑松（1234）拿下立頓紅茶訂單，已在市場推出鋁箔包裝，同時推出新品2支，包括茶花麥茶、黑松沙士清爽der，隨著氣溫愈來愈熱，營收可望逐月增溫。

據統計，台灣飲料市場約在550億元，雖然茶飲成長持平，但占比大，高達4成以上，因此每年都有新茶飲品搶灘。黑松在2009年，以一支黑松茶花綠茶傲視群雄，上市僅2個多月，業績已達到8千萬元，成為茶飲界最亮眼的黑馬，至今仍是長銷款。

不過，台灣消費者對於口味的既定印象根深蒂固，綠茶要打敗美朝健康、御茶園、統一茶裏王、純喫茶，以乎不太容易，因此，黑松每年都會推新口味測試消費者。

黑松表示，本月有2款茶飲上市，包括茶花麥茶、黑松沙士清爽dre，都是較輕鬆、較無負擔的飲品，符合現在消費者需求。3月下雨天較多，飲料業績沒有太大表現，4月起，進入飲料旺季，只要天氣不要一直下雨，飲料業績就會愈來愈好。

除了推新飲品，去年黑松拿下幾個不錯的案子，包括人頭馬君與58度金門高粱酒代理、及立頓茶品合約訂單，尤其58度金酒在台灣的市場至少30幾億元，由於前代理商仍有銷售庫存，因此推估58度金酒今年有機會挹注黑松至少20億元的營收。

至於立頓茶飲，黑松表示，已在2月進入投產，3月慢慢進入正常供銷，市場已銷售鋁箔包裝的立頓紅茶，但，目前產線不敷使用，仍在擴線。至於寶特瓶裝的產線則預計在7月完成改機作業，下半年整個立頓的效益可望陸續顯現。

據市場銷售資料顯示，台灣奶茶前3名，依次為統一麥香、立頓、阿薩姆，立頓在即飲茶的市占約4％，近9～10億元市場，整體茶品類的銷售排名，第一名為無糖綠茶、第二奶茶、第三雙味紅茶。推估立頓訂單今年可望為黑松帶來至少5億的營收貢獻，5年後銷售上千萬箱，一年就可為黑松貢獻10億營收。

黑松今年首季合併營收17.56億元，年增31.88％，15日股價平盤收在35.7元。