金拱門其實不是門 是讓你流口水的符號 - 嫌金拱門土？那紅帽子、白娘子、李白鳥如何

金拱門其實不是門　是讓你流口水的符號

旗桿旗座

麥當勞聽取心理學家建議采用金色拱門造型商標，企圖讓消費者聯想到乳房，並感到饑餓，進餐廳消費用餐。

中國麥當勞公司改名「金拱門」引發熱議，事實上麥當勞金黃色M字商標的英文昵稱本來就叫「Golden Arches」（金拱門），而麥當勞當初是在心理學家建議下改用此商標，除了是英文名的首字，也是象征「母親胸部」的符號，希望兩者産生連結，讓消費者看到金色拱門，就像孩提時看到媽媽的胸部一樣餓了想吃。

麥當勞創辦人麥當勞兄弟1952年修建新餐廳建築時，希望能有流暢的動線與吸引人的外觀，至少找了4名建築師研究，最後只有Stanley Clark Meston願意幫他們打造有大拱門的建築。

麥當勞後來由Ray Kroc接手，成功拓展業務，並聽取美國心理學家劉易斯．徹斯金（Louis Cheskin）的建議，將商標換成現在的「金色拱門」。徹斯金依據佛洛伊德理論，采取「佛洛伊德營銷」，認爲金色拱門商標造型會令消費者聯想到一對「滋養的乳房」，出于幼兒時期本能及性欲驅使，當下會令消費者感到饑餓，自然而然進餐廳消費用餐。http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20171027/1229744/

嫌金拱門土？那紅帽子、白娘子、李白鳥如何

中國麥當勞在經營權易主後更改公司名稱，由麥當勞（中國）改爲金拱門（中國），盡管商標及餐廳名不變，仍引發臺灣網友熱議，中國網友也很有意見，紛紛吐槽嫌土，稱必勝客（Pizza Hut）照此邏輯應叫「紅帽子」，星巴克（STARBUCKS）叫「白娘子」，德克士要叫「李白鳥」，肯德基（KFC）則按拼音改叫「開封菜」。

中國媒體周三傳出，麥當勞（中國）公司已在12日悄悄改名金拱門（中國），消息一出，「金拱門」瞬間沖上微博熱搜首位，可見中國網友喜歡也好，不喜歡也罷，就算「金拱門」這個名字再土，改名本身都已達到極大的宣傳效果。

中國媒體稱，如果「金拱門」真有什麽「高人」指點，這個大師請得實在是賺大了。事實上，有網友爆料，接受中國麥當勞的中信不僅找了多家顧問公司，還確實透過關系在香港尋求高人指點。不過也有網友幫忙辯護，麥當勞金黃色M字商標的英文昵稱本來就叫「Golden Arches」（金拱門）。http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20171027/1229569/

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