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小米科技為擴張市場版圖，從線上電商通路跨足開設線下「小米之家」實體通路，今年持續在大陸、台灣及香港兩岸三地展店，預計3年展店達1千家。台灣前年設首家直營小米之家，今年計畫在中南部各增設1直營據點。

小米科技共同創辦人兼副總裁劉德指出，小米2012年推第1支小米手機，售價人民幣1,999元，僅同規格其他手機品牌售價的一半；6、7年前互聯網及社群興起，小米是第1家在線上賣手機的廠商。以前新產品訊息釋出後，得花上幾個月才能傳播開來，但在互聯網時代訊息快速傳遞，1星期就能觸及1、2億人。目前小米商城已是全中國第3大、全球第7電商。



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劉德表示，家電競爭型態與手機不同，小米比其他品牌更年輕、敏銳，更了解年輕人的需求，小米家電係以IoT布局，要做到巨大價格差，每1款產品都得有海量規模，才能控制生產成本及調度供應鏈。但隨著小米生態鏈品項愈來愈多，加上小米之家設立目的原本只是單純提供米粉交流的場所，但許多米粉希望也能提供產品銷售，小米之家慢慢轉型變成線下實體通路。小米今年起會衝刺線下高坪效通路，去年小米之家有60家，今年增加至300家，未來3年將達千家。

小米去年在北京海淀區小米總部旁五彩城購物中心開設「小米之家」，占地260平方米，銷售產品涵蓋小米手機、電視、無人機、米家電子鍋、LED檯燈、空氣清淨機、小米手環、體脂機、行動電源、電動滑板車、行李箱及背包等產品，開店10個月平日來客數2,000人，假日倍增至4,000人，平均客消費金額人民幣700元。

劉德表示，北京五彩城小米之家今年營收將破1億元人民幣。

(工商時報)