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內容來自hexun新聞

柯明思:借力APEC 提升水井坊國際市場認知度

每日經濟新聞(博客,微博)記者 張亦帆 發自成都隨著旗下超高端白酒“菁翠”正式亮相APEC（亞太經濟合作組織）財富論壇，水井坊(600779,股吧)國際化之路再下一城。日前，在參加第四屆APEC中小企業對話世界500強財富論壇期間，水井坊（600779，SH）總經理柯明思在接受 《每日經濟新聞》記者專訪時表示，攜手APEC，極大地提升瞭國際市場對水井坊的認知，水井坊的品牌知名度也在增加。水井坊在重要區域和經貿活動中以中國文化載體的形象榮耀登場，在行業中率先穩步邁出國際化之路。登上政商領袖聚焦的舞臺談起攜手APEC，柯明思稱，APEC是一個政商領袖聚焦的世界最高規格區域經濟會議，參與這樣的盛會，能夠把水井坊的品牌和文化很好地展現出來，開啟瞭中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作的先河。“要想亮相APEC，水井坊自身實力非常重要。”柯明思說，一直以來與精英人群的高度黏合以及與國際大型會議或賽事深度合作的經驗、600多年悠久歷史的“水井街酒坊遺址”、國傢級非物質文化遺產 “水井坊傳統釀酒技藝”以及水井坊背後蘊藏的文化故事等奠定瞭與APEC合作的堅實基礎。資料顯示，水井坊品牌定位為“中國高尚生活元素”，並在近幾年參與各種高端活動，進行品牌推廣。2006年~2008年，水井坊酒連續三年攜手CCTV，傾力打造“經濟年度人物評選活動”，提升瞭中國精英階層對其品牌的認知度。2008年，水井坊成為奧運會國傢體育總局訓練局中國體育軍團指定慶功酒，2011年成為中國網球公開賽白金贊助商。隨著去年與APEC的戰略合作開啟，水井坊邁出瞭中國白酒國際化的堅實步伐。水井坊即將登陸英國市場“我個人認為，作為一傢獨立的上市公司，水井坊是個值得尊敬的品牌。”柯明思稱，聯姻帝亞吉歐，使得水井坊產品質量不斷提高，從而更快地進入國際市場。目前，水井坊已進入美國、日本、韓國、新加坡、澳大利亞、泰國等14個國傢和地區的免稅及有稅市場，並在全球40個以上機場進行售賣，國際銷售收入占到水井坊總銷售收入的15%左右。近期，水井坊將有望登陸帝亞吉歐總部英國，繼續擴大國際市場銷售份額。預計十年後，水井坊國際銷售量將達到1000噸~2000噸。水井坊進軍國際市場的中長期目標，就是讓更多的外國人對水井坊品牌形成正確的認知。柯明思對《每日經濟新聞》記者透露，水井街酒坊遺址博物館力爭在今年年底落成。今後，不論是在國內還是在國外，水井坊的品牌影響力都將不斷傳遞，中國白酒文化也將熏陶更多的人。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-27/142871441.html

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