今天（11月23日），FILA官方微博和官方微信公號宣佈，黃景瑜成為FILA時尚運動代言人，並助陣今天在福建福州開業的FILA運動時裝屋。

這不是FILA第一次簽約代言人，2018年6月11日，FILA宣佈王源成為品牌代言人。2017年9月，FILA簽約陳坤，此前他們還簽約瞭高圓圓、舒淇等人擔任品牌代言人。可以看到，從高圓圓和陳坤，到近期的王源和黃景瑜，FILA代言人簽約思路有瞭更年輕化、潮流化的趨勢。

在簽約王源時，官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作：這次新動作不僅標志著FILA希望為品牌註入鮮活力量，同時也錶明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

在今天官方宣佈黃景瑜成為FILA時尚運動代言人，FILA的目的很可能是為新開業的FILA運動時裝屋造勢。

根據FILA官方微信公眾號的介紹，這傢位於福州東百中心的新店，將有FILA、FILA KIDS、KILA FUSION、FILA ATHLETICS四大品類悉數入駐，將成為FILA全國第一大門店。

11月12日，FILA旗下系列FILA ATHLETICS的獨立店在北京公主墳翠微百貨開業，店員在介紹時錶示“這是北方地區第一傢FILA ATHLETICS”，也是FILA ATHLETICS官方公眾號第一次宣佈旗下有門店開業。他們想要效仿的，很有可能是adidas、adidas Originals（三葉草）和adidas neo的集合效應。

此次新店開業，將是四大品類第一次集中亮相。後續FILA旗下子品牌或子系列將如何發展，如何與FILA主品牌共生，都將影響著FILA的天花板。

推出FILA ATHLETICS獨立店，FILA的多品牌能獲得成功麼？

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