台灣國產電影投資水準低落的問題，是市場進入困難的普遍問題，但偶爾也會有令人驚艷的國片表現。這些影片有些不得不依附美商發行公司，以減低市場進入障礙。有些則以藝術電影院映演的小眾力量，長期累積口碑。

《海角七號》雖是前者的典型，但最早並未像《色戒》一般，做全國性大規模發行。如今該片搞到現在這樣的聲勢，都是因為熱愛電影的年輕人發現它的好看，在網路熱烈討論後，自然形成比藝術電影院還要快速熱烈的口碑行銷。

當然，該片行銷人員也採取了操作國外影展的一般性作法，但最重要的還是，《海角七號》的電影工作者，本身拍出了一部令人感動到不行的作品，以至於造成該片在院線連映兩周的空前結果。

國片能在院線連映兩周以上絕對值得記錄。原來，發行商與電影院分帳，仍是以利益最大化為原則。在雙方的合約中，通常有延長或取消的條款。

一部影片如果後續看好，戲院可以協商暫緩後面排隊的好萊塢影片，而想辦法以調動放映廳，或挪動場次的方式，讓該片繼續上映。因此，《海角七號》的繼續上映仍被高度期待。

然而，我們也清楚認識到，一部電影作品的暴紅，並不必然帶動本土電影的全面起飛。電影政策還牽涉經濟學中的國內市場效應（或大國效應）等複雜問題。

過去政府喜歡在電影問題上，一遇有國片在市場或影展中跳脫，即出來邀功修辭，十足搭便車的機會主義官僚行徑。這次官方並沒有表現出這種混亂迷思，證明電影事務已回歸實事求是的本質。

這次《海角七號》的例子，反而彰顯了台灣年輕人對低迷不振的國片，並沒有放棄希望的力量。國人似乎永遠都在期待，有一個能說出台灣本土故事、描繪台灣之美的驚艷作品的出現。

事實證明，下一個《海角七號》隨時都可能發生。因此，國人並沒有因電影市場的美商霸權而懷憂喪志；反而更加相信，只要一道偶爾發出的國片閃光，就是讓我們等待、支撐下去的動力。這是多麼珍貴的感覺！

這種珍貴感覺卻被國家領導者慢慢侵蝕。我們都知道全球景氣蕭條的國際環境，台灣經濟走疲也在預期之中。但這種如同電影生態環境的結構性問題，一再被馬總統所忽視。他在語言上始終發不出帶給人民信心的訊息，在行為上也只在枝微末節打轉，更節儉到自己把內需搞冷。

馬總統南征北徒，所在意者，竟然只是怕如果指定蕭萬長組財經顧問小組，恐有總統府干預內閣施政之嫌，如果接見施明德，會有遭來干預司法之虞等形象問題！

馬英九的形象問題確實已經超越帶給人民信心的問題。殊不知，純粹經濟因素造成股市跌跌不休之外，人民對執政者失去信心，更是影響民間消費意願的關鍵。

台灣電影被全球化生態環境壓得喘不過氣之際，國人還對國產電影充滿信心，留言版中的語氣更充滿希望。在台灣仍保有許多產業領先世界的優勢之下，馬英九卻讓國人感到壓抑沮喪。好在還有《海角七號》！

(聯合報) 2008/9/11