不過是一個月以前，少有人會認真看待「冰桶挑戰」﹝ice bucket challenge﹞，頂多認為那只是個美國人夏天無聊時的搞笑噱頭，將一桶加了冰塊的冰水往自己頭上倒的視頻上傳至臉書至少比上傳一張午餐吃些什麼的相片要有趣多了。可是到了7月中旬美國ＮＢＣ「今日」節目的主播勞爾接受了高球好手諾曼的挑戰後，「冰桶挑戰」似乎就成了社群網路上的熱門話題。到了7月底，曾經在波士頓學院打過籃球校隊的弗瑞茲以「冰桶挑戰」號召友人為美國漸凍人協會募款後，這個「冰桶挑戰」活動就和為漸凍人協會募款畫上等號。8月中旬臉書創辦人祖克柏和微軟創辦人蓋茲相繼投入後，這個活動短期內是停不下來了，果然，在這兩人的「冰桶挑戰」影片上了台灣新聞版面後，台灣政、商、演藝人士紛紛加入。

簡單主題 + 社群網路 = 新時尚

參加「冰桶挑戰」的方式很簡單，參加者用一水桶的冰塊和冰水倒在自己頭上，然後指名挑戰3個人，被挑戰者需於24小時內回應，可選擇接受相同挑戰或是改成捐款100美元給慈善團體，或是兩者都做，並且將整個過程拍成影片上傳到臉書等社交網站。這看起來很蠢的動作如果有成千上萬的人做了，雖然還是很蠢，但似乎就變成了一個時尚、一種流行，就算其中有些人只是為了倒冰水而倒冰水，ALS是啥還是不知道，但他們至少也為這個活動推波助瀾，提供繼續下去的動力。

新時尚 + 好形象名人 = 絕佳公益募款組合

漸凍人是肌萎縮性脊髓側索硬化症﹝Amyotrophic Lateral Sclerosis, ALS﹞的俗稱，這是一種罕見的疾病，美國漸凍人協會原本只是個不受到一般捐款人青睞的非營利組織，但7月29日到8月19日這3星期已經為協會籌得超過2,290萬美元的捐款，是去年同時期捐款數目的12倍。這個結果不但漸凍人協會沒想到，其他非營利組織或許也開始思索如何從這現象找到募款靈感。

公益募款 + 沽名釣譽心態 = 唉！

當形象很好的祖克柏和蓋茲都加入了「冰桶挑戰」後，這個活動有了微妙的化學變化，這時候有一些人希望自己快被別人挑戰，最好是個知名人士挑戰他，然後再挑戰其他3位知名人士，這時，「冰桶挑戰」已經變成顯示自己良好人脈和形象的絕佳機會。如果按所謂的規則，在做「冰桶挑戰」時是自行錄影，然後上傳社群網路，祖克柏和蓋茲都是這樣，新聞媒體的報導也僅能報導社群網站上的影片。但有些人大概怕這樣做沒人知道，竟然邀請記者「觀禮」，沽名釣譽心態不言而喻。

絕佳公益募款組合 → 非營利組織生態與管理

這個活動似乎要到夏天結束才會冷卻下來，美國漸凍人協會應會有更多進帳。固然該協會獲得的資金援助不見得會完全排擠其他非營利組織，但一定會有，只是到什麼程度。既然漸凍人是種罕見的疾病，若單從經濟學的角度看，那麼關心其他較普遍疾病患者的非營利組織是否應該受到更多關注？而漸凍人協會本身一下子多了幾十萬新的捐款人，這對協會的徵信也將會是個挑戰。